콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 대상

라틴계의 삶을 주도하는 온라인 비트

4분 읽기 | 2018년 9월

음악은 모든 연령대의 라틴계* 소비자들에게 오랫동안 문화적 연결고리 역할을 해왔습니다. 음악에 대한 이러한 성향과 디지털에 대한 선호도가 결합되어 라틴계 소비자들에게 음악은 개인적, 사회적 측면에서 중요한 온라인 활동으로 자리 잡았습니다.

노래 스트리밍, 동영상 시청, 소셜 미디어에서 좋아하는 아티스트 팔로우 등 디지털 미디어는 라틴계가 자신의 뿌리에 대한 깊은 애착을 포용하고 문화를 널리 공유할 수 있는 원활한 통로를 제공합니다. 루이스 폰시의 'Despacito', 카디 비의 '아이 라이크 잇', 제이 발빈과 윌리 윌리 윌리엄의 '미 젠테' 등 주로 스페인 노래 19곡이 빌보드 핫 100 차트에 오른 것은 지난 한 해가 라틴계 음악에 있어 기념비적인 해였다고 해도 과언이 아닙니다.

라틴계가 음악을 소비하는 방식을 자세히 들여다보면 히스패닉의 일상 생활에 음악이 얼마나 뿌리 깊게 자리 잡고 있는지 알 수 있습니다. 실제로 라틴계 소비자들은 일주일에 32시간을 음악에 소비하며, 이는 비히스패닉계 백인이나 미국 전체 인구보다 더 많은 시간을 음악에 소비하는 수치입니다. 미국 전체 인구보다 훨씬 더 많은 라디오를 소비하는 라틴계에게 라디오는 온라인과 지상파 모두 여전히 주요 음악 소스입니다. 그러나 전통적인 라디오 소비는 꾸준한 반면, 스트리밍 오디오 소비는 실제로 급성장하고 있습니다.

히스패닉계가 음악을 듣는 가장 인기 있는 소스는 스트리밍으로, 청취 시간의 거의 절반을 차지합니다. 또한 히스패닉계의 45%가 음악, 라디오, 팟캐스트 스트리밍 서비스를 구독하고 있으며, 이는 40%에 그친 비히스패닉계 백인보다 높은 수치입니다. 히스패닉의 3분의 1 이상이 향후 몇 달 내에 구독 서비스에 가입할 의향이 있다고 답한 만큼 스트리밍 구독이 성장할 여지는 충분합니다.

음악에 귀가 밝은 라틴계 소비자들이 새로운 기술을 빠르게 도입하여 음악을 듣는다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 라틴계 가구 5곳 중 1곳 이상이 스마트 스피커를 소유하고 있으며, 이는 전체 인구보다 높은 수치입니다. 라틴계 소비자의 58%가 향후 스마트 스피커를 구입하고 싶다고 답했으며, 이는 전체 인구보다 16%포인트 높은 수치로, 이러한 기기는 또 다른 강력한 성장 기회입니다.

또한 13세 이상의 히스패닉계 소비자는 매주 평균 4개의 디바이스를 사용하여 음악, 라디오, 팟캐스트를 청취한다는 점을 고려하세요. 이는 향후 새로운 플랫폼이 개발됨에 따라 필연적으로 새로운 플랫폼으로 확산될 기술 기기 사용에 대한 편안함과 용이성을 보여줍니다. 음악에 대한 열정과 타고난 사교성 덕분에 라틴계 소비자들은 디지털 조기 수용의 선두주자가 되어 온라인을 생활에 자연스럽게 통합하고 있습니다.

또한 라틴계 소비자들에게 음악은 단순한 청취 경험 그 이상이라는 점에 주목해야 합니다. 실제로 히스패닉의 70%가 소셜 미디어 사이트에서 연예인을 팔로우한다고 답했는데, 이는 비히스패닉 백인보다 훨씬 높은 수치입니다. YouTube를 사용하는 라틴계 소비자 중 88%는 뮤직 비디오를 보기 위해 사이트를 방문하며, 4명 중 1명은 가족 및 친구와 뮤직 비디오 링크를 공유합니다. 히스패닉계에게 음악은 사교계의 문화적 시금석이 되는 360도 몰입형 참여를 의미합니다.

음악과 뮤지션에 대한 이러한 강력한 지지와 스트리밍의 전반적인 인기에 힘입어 라틴계 아티스트는 전례 없는 인기를 누리고 있습니다. 2017년 루이스 폰시와 대디 양키의 "Despacito"와 저스틴 비버가 참여한 리믹스의 경이적인 성공은 이러한 트렌드를 잘 보여줍니다. 이 노래는 판매량과 온디맨드 스트리밍 측면에서 올해 최고 기록을 세웠습니다. "비욘세 리믹스와 협업한 J. Balvin과 윌리 윌리 윌리엄스의 'Mi Gente'도 온디맨드 스트리밍과 음원 판매를 통해 180만 장이 판매되며 또 다른 대히트를 기록했습니다. 누구나 접근할 수 있는 디지털 플랫폼에서 보편적인 시청자에게 다가갈 수 있는 능력이 향상됨에 따라 라틴계 공연자들은 이제 주류 의식에 진입했습니다.

마케터와 광고주에게 음악은 콘서트와 투어를 후원하는 브랜드를 다른 브랜드보다 더 호의적으로 보는 라틴계 소비자들과 소통할 수 있는 가장 확실하고 관련성 높은 경로 중 하나입니다. 마케터는 라틴계 소비자와 의미 있는 관계를 구축하기 위한 전략을 수립할 때 음악에 귀를 기울이지 않으면 디지털에 능숙한 라틴계 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있는 비트를 놓칠 위험이 있습니다.

추가 인사이트를 확인하려면 닐슨의 디지털 인사이트를 다운로드하세요: 라틴계 소비자의 온라인 생활.

*닐슨은 라틴계라는 용어를 사용하여 불특정 성별을 의미합니다. 이 결정은 여성, LGBT+ 및 논바이너리 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어 및 학술 저술에서 이 용어의 인기가 높아지는 것에 대한 고개를 끄덕이는 것입니다.

유사한 인사이트 계속 탐색