마케터를 위한 전술적 권장 사항

2011년 Snap이 출시된 이후 엄청난 성장과 혁신을 거듭해 왔습니다. 참여도가 높은 대규모 사용자층을 보유한 Snap은 광고주가 고객과 소통할 수 있는 매력적인 플랫폼입니다. 멀티채널 캠페인을 관리하는 마케터에게는 이러한 활동의 영향을 정확하게 측정할 수 있는 지침이 필요합니다. 2017년 8월부터 Snap의 첫 번째 MMM 파트너로 활동한 닐슨은 광고주를 위해 Snap의 마케팅 활동 데이터를 마케팅 믹스 모델에 통합하는 데 앞장서 왔습니다.    

닐슨의 마케팅 분석 담당 수석 부사장인 조쉬 코왈과 스냅의 정량적 광고 측정 담당 매니저인 가빈 루스가 Snap의 마케팅 효과를 측정하는 방법에 대해 논의하는 모습을 시청하세요. 이들은 주요 소비자 제품 카테고리에서 Snap 광고 성과를 분석한 결과에 대해 논의하고, 마케터가 Snap 광고의 비즈니스 영향을 측정하고 이해하는 방법을 공유합니다.   

핵심 요약:

• Snap 광고가 맥주 카테고리 매출에 미치는 영향에 대한 5가지 조사 결과
• Snap 광고의 영향력 측정이 어려운 이유
• 마케팅 믹스 모델링으로 Snap 광고를 측정하는 4가지 모범 사례