독일, 오스트리아 및 스위스의 스폰서십 시장은 특히 스포츠 스폰서십을 통해 더욱 성장하고 있습니다. 그러나 스폰서십은 기업 입장에서 볼 때 디지털 활성화 기회를 더 잘 활용할 수 있는 혁신적인 방법을 제공해야 합니다. 이는 닐슨 스포츠가 스폰서십 리서치 S20과 협력하여 실시한 스폰서 트렌드 시장 연구 결과입니다. 이미 세 번째로 세 가지 주요 국가의 스폰서십 담당자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다.

이 연구에 따르면 스폰서십 시장은 기본적으로 좋은 방향으로 나아가고 있으며 더 나아가고 있습니다. 요청된 스폰서의 대부분은 그들의 참여에 만족하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 닐슨 스포츠 전문가들은 여전히 모든 시장 참여자들에게 큰 도움을 주고 있습니다. 예를 들어, 평가에서 질적 요인과 양적 요인 사이의 비중을 더 잘 파악하여 해당 분야의 막대한 잠재력을 최적으로 활용해야 합니다.

스폰서십의 가장 일반적인 목표는 브랜드 인지도 제고와 글로벌 플랫폼을 통한 감성적인 이미지 전달입니다. 성공적인 스폰서십 활성화를 위해서는 디지털 미디어와 소셜 미디어를 함께 활용하는 것이 더욱 중요해졌습니다.

최근 콘텐츠 마케팅과 스토리텔링이 다시 주목받고 있는 이유는 스폰서십이 디지털 매체를 통해 매력적인 스토리를 전달할 수 있는 매우 강력한 기여를 할 수 있기 때문입니다. 하지만 스폰서 입장에서는 파트너를 위한 기존 디지털 채널을 유용하게 활용할 수 있도록 마케팅에 대한 니즈가 분명히 존재합니다.

스포츠에서 가장 의미 있는 스폰서십 플랫폼은 여전히 축구입니다. 하지만 다른 스포츠 종목에 비해서는 그 비중이 크게 감소했습니다(이전에는 40퍼센트, 현재는 28퍼센트). 특히 농구나 핸드볼과 같은 팀 스포츠는 스폰서들의 집중적인 지원을 받고 있습니다. E-스포츠의 큰 성장 잠재력이 다시 한 번 입증되었습니다: 응답자의 61%는 2018년에도 이 플랫폼이 더 큰 의미를 갖게 될 것이라고 답했습니다.

또한 스폰서 기업에게는 전문적이고 데이터에 기반한 성과 측정이 더욱 중요해집니다. 많은 스폰서들이 이미 전문 기관을 통해 이를 수행하고 있습니다. 그러나 여전히 매우 적은 수의 스폰서만이 성과 관리를 수행하지 않습니다(약 10%).

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