닐슨, PRIDE와 함께 소비 행동의 차이를 연구하다
2017년 10월 1일부터 독일에서도 "모두를 위한 결혼"이 시작되었습니다. 이로써 독일은 동성 커플이 결혼을 할 수 있는 전 세계 26개국 중 하나가 되었습니다. 하지만 현재와 같은 방식이 계속 사용되나요? 동성결혼은 동성 커플이 상속할 수 있는 방법인가요? 그리고 오늘날 사회는 결혼 개방에 대해 어떻게 생각할까요? 이러한 질문은 닐슨 연구 "2018 소비자의 다채로운 세계"의 기초가 됩니다.
또한 이번 조사에서는 "다양성"을 주제로 설문조사를 진행했으며, 설문조사 외에도 소위 "LGBTI+" 커뮤니티(레즈비언, 게이, 바이, 트랜스, 인터 및 기타)에 대한 질문도 함께 진행했습니다. 이러한 소비자 그룹은 인터넷 사용, 교육, 소비, 소비 행동, 라이프스타일 등에서 이성애자 소비자 그룹과 어떻게 다를까요? 여기에는 광범위한 인식이 있습니다.
특히 미디어 이용에 있어서는 차이가 있습니다: 이성애자들은 스마트폰으로 평균 4,3시간을 온라인에서 소비합니다. LGBTI+ 커뮤니티 회원들은 인터넷에서 5,6시간, 심지어 한 시간 더 오래 서핑을 합니다.
미디어에서 본 광고가 구매로 이어지나요? 네, 응답자의 29%가 TV 광고가 구매에 대한 '영감의 원천'으로 작용했다고 답했습니다. LGBTI+ 커뮤니티에서 소셜 네트워크는 이성애자 그룹(14%)보다 더 큰 관련성을 보였습니다(5%에 비해 14%).
이성애자 그룹과 동성애자 그룹의 공통점과 차이점에 대해 더 자세히 알고 싶거나 독일 문화에 대한 일반적인 시각에 관심이 있으신가요? 저희에게 연락하세요.