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게임 온: 비디오 게임은 밀레니얼 세대의 미디어 다이어트 중 필수품입니다.

3 분간 읽기 | 2019년 6월

밀레니얼 세대가 어떻게 직장에 발을 내딛고, 가정을 꾸리고, 경제력을 키우는지에 대해 많은 글이 쓰여졌습니다. 하지만 그렇다고 해서 모든 것이 비즈니스라는 의미는 아닙니다. 사실, 밀레니얼 세대는 비디오 게임을 광범위하게 접하며 성장한 첫 번째 세대이며, 어렸을 때와 마찬가지로 적극적인 게이머입니다.

밀레니얼 세대에게 비디오 게임은 얼마나 중요합니까? 이 인구 통계학적 특성의 비디오 게임 소비에 초점을 맞춘 최신 밀레니얼 세대 보고서에 따르면 미국 밀레니얼 세대 3명 중 2명은 매달 비디오 게임을 합니다.

중요한 것은 밀레니얼 세대가 비디오 게임에만 관심이 있는 것이 아니라는 것입니다. 그들은 또한 다른 사람들이 플레이하는 것을 보는 것을 좋아합니다. 새로운 보고서에 따르면 밀레니얼 세대 게이머의 71%가 YouTube 및 Twitch와 같은 플랫폼에서 게임 비디오 콘텐츠 또는 게임에 대한 온라인 비디오를 시청합니다. 다른 유형의 비디오 콘텐츠와의 유사성을 감안할 때 인기 있는 게임 비디오 콘텐츠 제작자는 일반적으로 비디오를 방송하거나 업로드할 때 정기적인 일정을 따릅니다. 꾸준한 시청자 수준을 유지하기 위해 크리에이터는 시청자에게 주의를 기울이고 새로운 콘텐츠를 자주 제공해야 합니다. 게임 동영상 콘텐츠 시청자는 다음과 같은 두 가지 주요 방법으로 크리에이터를 직접 지원합니다.

  • 구독: 크리에이터는 게임 동영상 콘텐츠 크리에이터가 스트리밍하거나 업로드하는 플랫폼을 통해 한 달에 한 번 구독료를 받습니다.
  • 기부: 스트리머는 모든 가치의 일회성 수익금도 받습니다.

밀레니얼 세대는 게임 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 얼마나 많은 시간을 소비할까요? 평균적으로 그들은 매주 거의 6시간 동안 시청합니다. 이러한 시청률에 대해 설명하기 위해 가장 최근에 발표된 총 시청자 보고서에 따르면 미국 성인은 평균적으로 하루에 3시간 44분 동안 생방송으로 예정된 TV를 시청합니다. 따라서 밀레니얼 세대의 비디오 게임 콘텐츠 시청은 이틀 남짓한 생방송 TV 시청과 동등합니다.

금전적인 관점에서 볼 때, 참여도가 높은 이 청중은 비디오 게임 제작자를 지원하는 데 매우 적극적입니다. 실제로 밀레니얼 세대는 구독보다 기부에 더 많은 비용을 지출합니다(월 평균 29달러 대 25달러). 이 두 가지 유형의 결제는 2019년 현재까지 게임 비디오 콘텐츠 수익의 30%를 차지했습니다.  

게임은 밀레니얼 세대가 금방 성장할 수 있는 활동이 아닙니다. 이들은 평생 게이머의 첫 세대가 될 예정이며, 미디어 기업과 마케터들은 주목해야 합니다. 광고주는 미디어믹스에 게임을 추가함으로써 여가 시간과 비용의 상당 부분을 보내는 밀레니얼 세대에게 도달할 수 있습니다.

추가 인사이트 를 보려면 전체 보고서를 다운로드하세요.

방법론

밀레니얼 세대의 밀레니얼 세대 시리즈 보고서는 닐슨 밀레니얼 세대의 밀레니얼 세대의 미디어 습관에 대한 심층적인 시각을 제공합니다.  이 보고서는 다양한 Nielsen 데이터 세트를 활용하여 밀레니얼 세대뿐만 아니라 궁극적으로 광고, 소셜 미디어, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 지출, 기술 등을 포함한 광범위한 미디어 환경과 관련된 주제를 분석합니다.

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