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데이터베이스: 어드레서블 광고가 TV 경험을 개인화하는 방법

2분 읽기 | 2019년 10월

에피소드 31

어드레서블 TV 광고에 대한 기다림은 이제 끝났습니다. 스마트 TV의 대중화와 오디언스 중심의 메시징에 데이터를 사용할 수 있게 되면서 가정에서 가장 큰 화면으로 개인 맞춤형 광고를 할 수 있는 길이 열리고 있습니다.

미국 가정의 거의 절반(47%)이 스마트 TV를 1대 이상 보유하고 있습니다. 또한 2019년 1분기 닐슨 토탈 오디언스 보고서에 따르면 미국 가정의 72%가 스트리밍이 가능한 TV 기기를 사용하는 것으로 나타났습니다. 이러한 수치는 브랜드, 마케터 및 광고주에게 중요한 기회가 있음을 강조하며, 그 기회는 바로 오디언스 수준의 참여입니다.

가장 기본적인 의미에서 어드레서블 광고는 광고주가 도달하고자 하는 오디언스에게만 메시지를 보내는 것입니다. 이제 미국 5,800만 가구가 인터넷이 가능한 스마트 TV를 1대 이상 보유하고 있기 때문에 광고주는 집안에서 가장 큰 브라우저 화면인 거실 벽면을 통해 시청자와 연결할 수 있는 데이터와 수단을 모두 확보하게 되었습니다.

광고 채널이 특정 오디언스에 더욱 집중됨에 따라 브랜드, 마케터 및 광고주는 참여 대상의 요구와 니즈에 주의를 기울이는 것이 중요합니다.

모든 타겟층에서 여성은 브랜드의 핵심 타겟입니다. 미국에서 여성은 남성보다 더 많이 소비할 뿐만 아니라(52% 대 48%), 일상적인 쇼핑과 집안일을 함께 하거나 주로 담당하며, 일상 생활용품의 주요 구매자입니다. 또한 매주 남성보다 훨씬 더 많은 미디어를 소비합니다(73시간 대 68시간). 그리고 여성들이 브랜드와 광고주에게 바라는 것은 제품이나 서비스의 패키지 색상과는 전혀 관련이 없습니다.

광고 주간에 녹화된 이 특별 에피소드는 어드레서블 광고와 미디어 업계가 이를 활용하는 방법, 특히 여성 오디언스에게 가장 효과적으로 도달하기 위한 다른 접근 방식에 초점을 맞춥니다. 이 대담에는 닐슨의 고급 동영상 광고 그룹 총괄 매니저인 켈리 애브캐리언, 닐슨의 고급 동영상 광고 그룹 수석 부사장 제시카 힌들리안, 매터 모어 미디어의 CEO 겸 공동 창립자인 트레이시 셰파흐가 참여합니다.

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