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전 세계 광고비가 말하는 미디어의 현재와 미래

0 분 읽기 | 2021년 7월

COVID-19のパンデミックが引き起こした大規模な混乱の中で、世界のメディア、特にデジタルは新たな状況を迎えています。パンデミックはまだ収束しておらず、今後数年間はその影響を受けることになる可能性も否定できません。しかし、回復力のあるメディア業界は立ち直りつつあり、デジタルメディアはスティホームの状況下における消費者とのコネクティビティやエンゲージメントの高さが抜きん出ており、他メディアを引き離しつつあります。

마케팅과 광고비는 업계 전반의 건강성을 측정하는 데 적합한지표입니다.Intelのデータは、過去12ヵ月間に業界がどのように好転したかを示しています。ブランドが広告活動を停止すると、四半期ごとに長期的な収益が2%ずつ減少することが知られていますが、昨年のパンデミック発生時には、世界中のマーケティング担当者が劇的に広告費を削減しました。しかし、その影響は長くは続かず、2020年第4四半期と2021年第1四半期の支出レベルは、パンデミック前における季節性を加味した水準を上回っています。

다양한 시장, 분야에 대한 팬덤의 영향력을 고려할 때 광고비 회수는 쉽지 않은 상황이지만, 지난해 큰 폭으로 감소한 일용소비재, 내구소비재, 금융서비스, 유통회사 등의 업계에서 광고 투자가 2조원 이상 감소했습니다.

브랜드, 광고주, 광고 대행사가 앞으로 고려해야 할 것은 재 활성화 된 소비자를향한 십분 브랜드 구축의 노력이 필요합니다. 회복 된 상황은 소비자로부터 가장 많은 엔 이벤트를 끌어들이는 채널에 관한 명확한 방향을 보여줍니다. 2020年のほとんどの期間におり、コネクティビィとオンラインエンゲジメントは標準を上回って、パンデミック前の広告活動の一部(またはすべて)を再開始して、消費者の新しい行動様式の多くはそのまま継続していくと考えられました。

판데믹 기간 동안 온라인에서 온라인 게임 매출이 최고치를 기록한 가운데, 2분기 광고비 전체가 큰 폭으로 감소한 가운데, 디지털 광고비가 2020년을 통틀어 역대 최고치를 기록했습니다. 뉴스센 デジタル広告視聴率のデータにより、美国以外の27カ国におけるデジタル広告が大幅に増加したことでデジタル広告が消費者に大きな影響を与えました。主要デジタルプレーヤーであるFacebook、Google、YouTube、Amazonでは、デジタルプレーヤーが2年間で36%増加ました、同期にインターネット上では上記の主要デジタルプレーヤー以外にのデジタル広告の効率が26%増加ました。

全世界的なパンデミックの期間中、消費者はオンラインで利用できる豊富なコンテンツの選択肢に魅了され、ストリーミングサービスは大きな勝利を収めました。世界の一部の地域でパンデミック前のように外出行動が再開されても、ストリーミングコンテンツへのエンゲージメントは依然として高く、ラテンアメリカ、EMEA(ヨーロッパ、中東、アフリカ)、アジア太平洋地域の27の市場で、デジタルインプレッションの37%を占めています。また、米国では、ストリーミングコンテンツ(YouTubeやポッドキャストを含む)のデジタルインプレッションが、他の市場よりもデジタルプラットフォームに占める割合に対して非常に高くなっています。

중요한 것은 스토리텔링이 미디어 상황에 큰 영향을 미치기 때문에 광고주와 광고 대행사는 디지털 에코 시스템 전체에 주목해야 한다는 것입니다. 스토리텔링은 라틴 아메리카, 유럽, 아시아 태평양 지역에서 인플루언싱을 진행하고 있으며, 미국 등에서도 진행 중입니다.

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