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LOL: 불확실한 시대 속에서 소비자는 향수를 불러일으키는 코미디 쇼에서 위안을 얻습니다.

5 분간 읽기 | 2021년 3월

누가 좋은 웃음이 필요한가? 팬데믹 시대를 살아온 지 1년이 훌쩍 넘은 요즘, 그렇지 않은 사람이 어디 있겠는가?

어쩌면 소비자들이 좋은 시절을 갈망하고 있다는 신호일 수도 있고, 말 그대로 굿 타임즈와 같은 쇼를 보고 있는 것일 수도 있습니다. 미디어 선택의 폭이 넓어지면서 전국의 사람들이 뉴스에서 벗어나 다시 행복한 기분을 느끼고 싶을 때 웃을 수 있는 무언가를 찾는 데 도움이 되는 것은 사실입니다. 그리고 코미디 프로그램이 구출되고 있습니다.

코미디 장르는 항상 인기가 있지만, 지난 한 해 동안 코미디 시청*은 향수를 불러일으키는 코미디 프로그램, 특히 다양한 주연과 출연진이 등장하는 쇼의 부활을 강조합니다. 예를 들어, 1989년에서 1998년 사이에 제작되었으며 출연진이 모두 흑인인 Family Matters는 작년에 전국 TV에서 시청률이 급증했습니다. 특히, 2세 이상의 사람들은 작년에 거의 114억 분의 프로그램을 시청했는데, 시청자들이 단지 23억 분을 시청했던 2019년보다 거의 400% 더 많았다.

2020년에 많은 미국인들이 재미있고 오래된 인기 작품에 끌렸지만, 코미디 장르 전반에 있어 블록버스터급 해는 아니었습니다. 실제로 코미디 시청률은 2019년에 비해 전국적으로 9% 감소했습니다. COVID-19, 인종 차별, 대통령 선거에 많은 관심이 쏠리고 있기 때문에 하락은 놀라운 일이 아닙니다. 그렇긴 하지만, Facebook의 데이터에 따르면 시청자들은 현실에서 벗어나고 싶을 때 시간을 거슬러 올라가 Friends, Family Matters, the Golden Girls , Two and a Half Men 과 같은 검증된 작품으로 시간을 거슬러 올라가 한 해 동안 총 2,340억 분 이상의 시청 시간을 기록했습니다.

시청 시간(분)이 감소했음에도 불구하고 작년 한 해 동안 전국 TV에서 방영된 1조 3천억 분의 코미디 프로그램 시청 시간은 매우 중요한 통찰을 강조합니다: 스트리밍 서비스와의 다양한 라이선스 계약에도 불구하고 존경받는 코미디 프로그램은 스트리밍 플랫폼과 마찬가지로 지역 및 전국 TV 프로그램에서도 큰 자산입니다. 예를 들어, 작년 말에 다른 스트리밍 플랫폼으로 이동할 것이라고 발표했을 때 스트리밍 뉴스를 만든 The Office는 2020년 내내 전통적인 TV 프로그램과 Netflix 모두에서 강력한 시청률을 기록했습니다.

기존 TV와 넷플릭스를 통틀어 '더 오피스' 의 시청률은 이 프로그램의 엄청난 매력과 소비자의 TV 시청 방식이 얼마나 다양한지를 잘 보여준다. 중요한 것은 소비자들이 2019년보다 2020년에 기존 TV에서 프로그램을 4% 더 많이 시청했기 때문에 Netflix의 프로그램 시청률이 작년에 선형 시청에 부정적인 영향을 미치지 않았다는 것입니다. 

향수를 불러일으키는 코미디 프로그램의 매력과 여러 플랫폼에서의 가용성은 2020년 상위 3개 코미디 타이틀(Friends, The Big Bang TheoryTwo-and-a-Half Men)이 더 이상 전통적인 신디케이트 TV 프로그램을 통해서만 제공되지 않기 때문에 다른 스트리밍 플랫폼에도 좋은 징조입니다. 예를 들어, 프렌즈는 작년에 전국 TV에서 거의 970억 분의 시청 시간을 기록하여 2020년 가장 많이 시청한 코미디 쇼가 되었습니다. 그리고 이제 미국에서는 HBO Max에서, 캐나다, 호주, 영국에서는 Netflix에서 시청할 수 있으므로 2021년 총 시청률은 프로그램의 시청자를 훨씬 더 광범위하게 증가시킬 것입니다. 

여러 플랫폼에서 인기 있는 신디케이트 프로그램의 높은 시청률은 더 많은 곳에서 시청할 수 있도록 하는 것이 실제로 총 시청률을 증가시킨다는 중요한 사실을 강조합니다. 따라서 방송사는 다른 곳에서도 프로그램을 볼 수 있다는 이유만으로 신디케이션 거래를 주저해서는 안 됩니다. 이러한 추가 기능은 광고주에게도 이익이 될 것입니다.  

요즘 소비자들이 웃음을 잃지 않을 거라고 상상하기는 어렵지만, 지역별 데이터에 따르면 코미디 시청 행동은 시장 전반에 걸쳐 유사하지 않습니다. 예를 들어, 피츠버그의 평균 시청자는 작년에 매주 2시간 25분 동안 코미디 프로그램을 시청했는데, 이는 솔트레이크시티의 시청자들이 매주 코미디 쇼를 시청하는 데 소비한 49분보다 훨씬 높은 수치입니다. 연간 기준으로 126시간 대 43시간으로 그 차이는 더욱 두드러집니다.

프로그램 선호도도 마찬가지로 다양한데, 프렌즈(Friends), 빅뱅 이론(Big Bang Theory ), 투 앤드 어 하프 맨(Two and a Half Men )이 42개 지정 시장 지역(DMA)에서 상위 3개 코미디 프로그램으로 선정되었습니다. 한편, 미국의 다른 지역 시청자와 달리 Greensboro-H.Point-W.Salem 및 Raleigh-Durham의 시청자는 Andy Griffith 쇼를 가장 좋아하는 코미디로 꼽았습니다.

혼란과 불확실성의 시대에 코미디 장르가 환영받는 기분 전환이라고 주장하는 사람은 거의 없습니다. 혼란은 시청자로 하여금 시도된 것에 손을 뻗게 하는 반면, 불확실성은 우리를 진실로 이끈다. 그리고 일반적으로 좋은 코미디는 시대를 초월하며, 골든 걸스(Golden Girls), 조지 로페즈(George Lopez), 풀 하우스(Full House ), 호건스 히어로즈(Hogan's Heroes)와 같은 다양한 프로그램의 시청률이 눈에 띄게 급증한 것에서 알 수 있습니다. 1년 동안 고립된 후 앞길은 밝아졌지만 여전히 불확실하지만 향수를 불러일으키는 프로그램이 새로운 플랫폼과 채널로 진출함에 따라 우리의 희망과 함께 시청률이 계속 상승할 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

*소싱 및 방법론

이 분석에서 참조한 코미디 시청에는 NNTV(Nielsen National TV View) 및 NLTV(Local TV View)의 코미디 버라이어티 및 상황 코미디 장르에 속하는 모든 프로그램이 포함됩니다. 2019년과 2020년 한 해 동안 방송, 케이블 및 신디케이션을 통해 방영되는 모든 텔레비전 방송이 포함되었습니다. ViewTV에서만 기존 PUT(라이브+타임 시프팅)을 기준으로 합니다. 디지털 장치를 통한 스트리밍 또는 보기는 제외됩니다. 총 시청 시간(분)은 모든 방송의 총 프로그램 기간과 전체 모집단의 프로젝트 시청을 사용하여 계산됩니다. 

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