캐리 브래드쇼의 캐릭터는 1998년 33세의 나이로 섹스 앤 더 시티(SATC)의 주연으로 HBO에 데뷔했습니다. 여섯 시즌 동안 SATC는 사랑을 찾는 사람들, 시작하거나 다시 시작하는 사람들, 최신 룩을 원하는 멋진 아이들, 많은 사람들이 세계에서 가장 위대한 도시라고 믿는 곳에서 멋진 삶을 원하는 모든 사람들을 위한 일종의 비밀 로드맵이 되었습니다.
쇼러너이자 제작자인 마이클 패트릭 킹과 주연 배우 사라 제시카 파커는 캔디스 부시넬의 소설을 바탕으로 구두끈을 샅샅이 뒤지며 중고품 가게와 친구들의 옷장을 샅샅이 뒤져 파커 캐릭터의 이미지를 정의하는 상징적인 룩을 찾기 시작했습니다. 그리고 그녀는 챔피언입니다.
제목에 걸맞지 않게 레스토랑, 부티크, 부동산을 찾는 곳, 때로는 뉴욕을 벗어나 여행하는 곳에서 벌어지는 이 쇼의 액션은 신용카드를 긁는 것이 사운드트랙이 될 수 있었습니다. Carrie와 그녀의 친구들, 그리고 그들의 오디언스는 25-54세의 주요 구매 인구 통계의 중간에 있었고, 이는 광고주에게 황금 같은 일이었습니다.
HBO에 출연한다는 것은 광고주를 고려하지 않고도 원하는 것을 창의적으로 자유롭게 탐색할 수 있다는 것을 의미했습니다. 그러나 쇼가 히트를 치자 신디케이션이 뒤따랐습니다. 그 후 SATC는 엄청난 방송 TV 시청자를 확보했고 디자이너와 브랜드가 쌓였습니다. 절약은 허구적인 노력이 되었지, 생산의 필수품이 아니었다.
캐리와 친구들이 마지막 시즌을 마무리한 지 거의 18년 후, HBO는 지난해 12월 등장인물들이 실시간으로 스토리를 정리하는 'And Just Like That'을 리부트했다. 모든 사람은 나이를 먹었고 인생의 다음 장으로 성숙했습니다. 스토브가 여분의 스웨터 수납 공간으로 두 배가 되는 침실 1개/욕실 1개에서 맨해튼의 많은 거실 크기의 옷장이 있는 펜트하우스로 SATC가 끝날 무렵 졸업한 우리의 친애하는 상징적인 캐리는 이제 55세의 나이에 25-54세의 키 데모를 졸업했습니다. 그렇다고 해서 광고주들이 디자이너들의 사랑을 냉정하게 받아들여야 한다는 뜻일까?
2011년부터 2021년까지 10년 동안 55+ 인구는 14.74% 증가한 반면, 35-49세는 4%, 50-54세는 9% 감소했다1. 이 핵심 데모를 25-64세로 확장하면 캐리, 베이비붐 세대의 절반, 그리고 X세대 전체가 통합될 것입니다.
캐리의 신용카드는 여전히 큰 소리로 노래를 부르고 있으며, 이는 현재 10개의 에피소드에서 볼 수 있듯이 쇼핑, 레스토랑, 부동산에 대한 이야기입니다. 마찬가지로 55-64 세그먼트의 구매력은 강합니다. 이 그룹은 새로운 차량3 및 기타 여러 주요 범주에서 젊은 데모를 능가하는데, 이는 Carrie 자신의 표현을 빌리자면 "Enjoy yourself! 그것이 당신의 20대가 필요한 이유입니다. 당신의 30대는 교훈을 배워야 합니다. 40대는 술값을 내야 한다"고 말했다. 50대와 60대는 원하는 것을 사야 합니다.
실제로 55-64세 세그먼트는 수영장, 욕실, 주방, 사이딩 및 그다지 섹시하지는 않지만 HVAC 카테고리를 포함한 몇 가지 주요 주택 개조 카테고리에 더 많은 비용을 지출합니다. 순자산을 살펴보면 추세가 분명합니다: 55-64세는 지출할 돈이 있는 연령 휴식입니다. 2021년 설문조사4에서 연령별 가구 순자산은 25-34세의 경우 $380,000에서 35-54세의 경우 $450,000, 55-64세의 경우 $504,000로 증가했습니다.
과거가 현재에 영향을 미친다면, And Just Like That은 신디케이션 세계에서 두 번째의 연장된 생명을 가질 수 있으며, 이는 훨씬 더 많은 방송 시청자를 의미할 수 있습니다. 방송사들은 이미 확장 데모를 채택해야 한다고 주장했지만, 저희 데이터에 따르면 55-64세 연령층을 구매 대상으로 삼지 않으면 큰 기회를 놓칠 수 있습니다. 의심할 여지 없이 광고주들은 이미 소비자, 소비자 지출 습관 및 잠재고객을 따라잡아야 하는 인구 고령화 추세에 주의를 기울이고 있습니다. 그리고 크리에이티브 세계가 고령화 청중에 적응하고 확장되는 것처럼 주요 데모도 그래야 합니다.
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출처
- Nielsen NPOWER, UE 및 샘플 정보, 지난 2월 11일 측정
- Nielsen NPOWER, P2+의 %, 미국 전체, 2021년 7월 15일
- 닐슨 스카버러 USA+ 2020 릴리스 2; * 스카 버러는 성인 18 +를 측정합니다.
- 닐슨 스카버러 USA+ 2021 릴리스 1; * 스카 버러는 성인 18 +를 측정합니다.
