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시청 유도: 스포츠 다큐 시리즈가 미국 팬들을 포뮬러 원으로 이끈 방법

4분 읽기 | 2022년 5월

TV 프로그램은 시청자들이 자신의 열정에 더욱 몰입하고 새로운 취미를 가지도록 영감을 주는 오랜 역사를 가지고 있습니다. 라스트 코믹 스탠딩 우승자 일리자 슐레싱어와 탑 셰프 우승자 스테파니 이자드처럼 운이 좋은 소수의 사람들에게는 TV 프로그램이 꿈의 직업을 실현할 기회를 제공한 경우도 있습니다.

하지만 TV 프로그램은 단순히 내면의 열정을 불러일으키는 것 이상의 역할을 할 수 있습니다: 스트리밍 플랫폼에서 점점 더 인기를 얻고 있는 다큐 시리즈의 경우, 닐슨 조사에 따르면 시청자를 스포츠 팬으로 전환시킬 수 있는 것으로 나타났습니다.

스포츠의 힘과 라이브 TV 시청에 미치는 영향력은 이루 말할 수 없습니다. 지난해 미국 전통 TV에서 9월까지 가장 많이 시청한 상위 50개 프로그램 중 스포츠가 98%를 차지했습니다. 콘텐츠 제작자가 새로운 시청자를 확보하고 유치하기 위해 TV 환경을 확장함에 따라 스포츠의 세계는 라이브 경기 밖에서도 성장하고 있습니다.

경기 하이라이트와 요약 영상은 항상 시청자들에게 실시간 경기를 따라잡고 현장의 움직임을 파악할 수 있는 방법을 제공해 왔지만, 다큐 시리즈와 같은 관련 없는 콘텐츠도 시청자들 사이에서 인기를 얻고 있으며, 스포츠에 직접 참여하도록 유도하는 데에도 큰 역할을 하고 있습니다. 실제로 전 세계 시청자들 사이에서 라이브 이벤트와 관련이 없는 콘텐츠의 매력도는 경기나 게임과 직접적으로 관련된 콘텐츠보다 약간 낮은 것으로 나타났습니다.

다큐멘터리 시청률과 스포츠 팬덤의 연관성에 대해 자세히 알아보기 위해 최근 닐슨은 넷플릭스 포뮬러 1의 시청률을 분석했습니다: 드라이브 투 서바이브의 시청률을 분석하여 미국 시청자들이 포뮬러 1 레이스 시청을 시작하도록 영감을 주었는지 확인했습니다. 세 가지 특정 기간 동안의 F1 시청률을 조사한 이 분석에 따르면 2021년 시즌 후반에 F1을 시청하지 않았던 36만 명 이상의 시청자가 Drive to Survive를 처음 시청한 후 2022년에 F1 레이싱을 시청한 것으로 나타났습니다.

시청을 유도합니다: 드라이브 투 서바이브, 2022년 2.3% 더 많은 시청자가 F1 콘텐츠를 시청하도록 유도

닐슨이 F1 팬덤에 대한 드라이브 투 서바이브의 영향을 강조한 것은 이번이 처음은 아니며, 닐슨 팬 인사이트는 지난 3년 동안 미국에서 F1 팬이 약 10% 성장한 것으로 추적한 바 있습니다. 그러나 이전 연구에서는 불가능하다고 언급했던 쇼의 후광 효과를 실제 행동으로 추적하기 위해 시청자를 분석한 것은 이번이 처음입니다.

닐슨은 조사 결과에 도달하기 위해 다음의 텔레비전 시청률을 계산했습니다:

  • 2021년 11월 19일부터 2021년 12월 12일까지의 F1 콘텐츠
  • 2021년 12월 13일부터 2022년 3월 17일까지의 모든 시즌의 생존을 위한 질주
  • 2022년 3월 18일부터 2022년 4월 10일 사이의 F1 이벤트

닐슨 데이터*에 따르면, 약 1,600만 명이 위에 나열된 프로그램 중 적어도 일부라도 시청한 것으로 나타났습니다. 1,600만 명 중 2.3%는 2021년 F1 프로그램의 마지막 세 번의 레이스 주말을 시청하지 않았으며, 이번 주 금요일에 시작되는 F1 크립토닷컴 마이애미 그랑프리를 앞두고 드라이브 투 서바이브가 36만 명 이상의 새로운 F1 팬을 창출했다는 점을 강조합니다.

다큐 시리즈와 3월 중순에 개막한 새 F1 시즌의 시청률만 살펴보면, ' 드라이브 투 서바이브 ' 시청자의 41%가 새 F1 시즌의 첫 3주 동안에도 시청한 것을 알 수 있습니다.

새로운 팬들은 또한 스포츠에 색다른 모습을 선사합니다. 맞습니다:

  • 히스패닉계(F1 콘텐츠 시청자 23% 대 다큐 시리즈가 아닌 F1 콘텐츠 시청자 12%)
  • 젊은 층(34세 이하 46%, F1 콘텐츠 시청자 중 다큐 시리즈가 아닌 다른 콘텐츠를 시청한 비율은 16%)
  • 부유층(소득이 10만 달러 이상인 69%, F1 콘텐츠를 시청하고 다큐 시리즈를 시청하지 않은 49%)
  • 화이트칼라(F1 콘텐츠를 시청하고 다큐 시리즈를 시청하지 않은 비율 70% 대 42%)
  • 자녀가 있는 가정(F1 콘텐츠를 시청한 49% 대 다큐 시리즈가 아닌 F1 콘텐츠를 시청한 21%)

드라이브 투 서바이브는 다큐 시리즈 시청자들이 F1 팬이 되도록 영감을 주는 것 외에도 일반 대중이 F1에 대한 관심을 높이는 데 중요한 교육적 역할을 해왔습니다. 실제로 닐슨 팬 인사이트의 조사에 따르면 일반 대중의 F1에 대한 관심도도 높아졌습니다:

  • 34%가 시청 후 팬이 되었습니다.
  • 30%는 스포츠를 더 잘 이해하게 되었다고 답했습니다.
  • 29%는 스포츠에 더 몰입한다고 느꼈습니다.

지금까지의 화제를 고려할 때, 드라이브 투 서바이브의 네 번째 시즌이 더 많은 시청자를 확보한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 바레인에서 F1 1라운드가 열리기 직전인 3월 11일에 진행된 시즌 4의 프리미어 주간에는 작년 F1 시즌 직전에 공개된 시즌 3의 프리미어 주간보다 60% 더 많은 시청자가 몰렸습니다.

매력적인 스토리는 어디에나 존재하며, 스포츠는 라이브 경기 외에도 점점 더 많은 TV 시청 시간을 확보하고 있습니다. 라이브 스포츠의 매력은 부인할 수 없지만, 이제 새로운 팬을 끌어들이는 열쇠 중 하나가 매력적인 다큐멘터리 스타일의 스토리텔링의 힘에 뿌리를 두고 있을 수 있다는 분명한 증거가 있습니다.

참고

 *닐슨 전국 TV 데이터 및 스트리밍 콘텐츠 시청률 

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