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Fans are changing the game

1 분 읽기 | 2022년 2월

2022 글로벌 스포츠 마케팅 보고서

변화는 분명 새로운 것이 아니지만, 지난 2년 동안 전 세계가 경험한 것만큼 그 영향이 크거나 가속화되는 경우는 드뭅니다. 스포츠 산업의 경우, 2021년 중반에 라이브 이벤트에서 팬들이 돌아온 것은 모두의 환호를 받았지만, 팬데믹 기간 동안 스포츠 산업이 단순히 코로나 이전의 거울 이미지로 돌아가기에는 삶이 너무 많이 발전했습니다.

검증된 팬덤 모델이 도전을 받고 있다. 그 결과, 팬들은 서로, 좋아하는 선수, 좋아하는 팀과의 연결을 촉진하기 위해 디지털 커뮤니티를 개발했습니다. 팬덤은 물리적으로 많은 관객이 함께 모이는 것에서 더 멀리 떨어져 있지만 더 많이 참여하는 행동으로 바뀌었습니다. 티켓 판매가 감소하는 동안 팬들은 채팅, 공유, 베팅 및 공동 시청과 같은 커뮤니티를 구축하는 새로운 방법을 찾았습니다.

이 보고서는 지난 2년 동안의 글로벌 소비자 변화와 스포츠 스폰서십 모델 및 콘텐츠 배포에 미치는 영향을 조사합니다.

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