2022 글로벌 스포츠 마케팅 보고서

변화가 새로운 것은 아니지만, 지난 2년간 전 세계가 경험한 것만큼 그 영향이 크거나 가속화되는 경우는 드뭅니다. 스포츠 업계의 경우, 2021년 중반 라이브 이벤트에 팬들이 다시 돌아오자 모두가 환호했지만, 팬데믹 기간 동안 스포츠 업계가 단순히 코로나19 이전의 모습으로 돌아가기에는 삶이 너무 많이 변했습니다.

팬덤의 검증된 모델이 도전을 받고 있습니다. 그 결과 팬들은 디지털 커뮤니티를 개발하여 서로, 좋아하는 운동선수, 좋아하는 팀과의 연결을 촉진했습니다. 팬덤은 대규모 관객이 물리적으로 함께 모이는 것에서 더 멀리 떨어져 있지만 더 많이 참여하는 행동으로 변화했습니다. 티켓 판매량이 감소하는 동안 팬들은 채팅, 공유, 베팅, 공동 시청 등 새로운 커뮤니티 구축 방법을 찾았습니다.

이 보고서는 지난 2년간의 글로벌 소비자 변화와 이것이 스포츠 스폰서십 모델과 콘텐츠 배포에 미친 영향을 살펴봅니다.