미국인들은 2021년에 거의 1,500만 년 분량의 콘텐츠를 스트리밍했습니다.

전례 없이 다양한 스트리밍 플랫폼과 콘텐츠를 시청자에게 지속적으로 선보인 한 해 동안 미국 소비자들은 자신의 옵션을 최대한 활용했습니다. 2021년 12월 마지막 주에 시청자는 1,830억 분을 스트리밍했으며, 이는 2020년 초 코로나로 인한 봉쇄 조치가 최고조에 달했을 때 스트리밍 한 시간(1,660억 분)을 능가하는 수치입니다.

점점 더 다양해지는 다양한 플랫폼에서 연결성과 매력적인 콘텐츠가 크게 증가함에 따라 스트리밍 서비스는 OTT 비디오 콘텐츠에 대한 소비자의 증가하는 욕구를 한 해 동안 활용했습니다. 2021년에 미국인들은 거의 1,500만 년 분량의 콘텐츠를 스트리밍했습니다. 스트리밍 환경 전반에 걸쳐 무수히 많은 옵션이 있음에도 불구하고 소비자들은 몇 가지 눈에 띄는 콘텐츠에 가장 끌렸으며, 그 중 일부는 그레이트 브리티시 베이킹 쇼(Great British Baking Show), 오징어 게임(Squid Game ), 루카(Luca)와 같이 미국에 초점을 맞추지 않은 콘텐츠를 시청자에게 동시에 소개했습니다.

여러 플랫폼에서 미스터리, 드라마, 리얼리티 및 어린이 프로그램이 2021년 스트리밍 목록 상위권에 올랐습니다. 오리지널 카테고리에서 루시퍼 는 소비자가 사용할 수 있는 93개의 에피소드를 통해 한 해 동안 180억 분 이상의 시청 시간을 기록했으며 그레이트 브리티시 베이킹 쇼가 그 뒤를 바짝 쫓았습니다. 특히, 크리 미널 마인드(Criminal Minds) 가 인수 목록에서 두각을 나타낸 것은 어떤 플랫폼을 위해 개발되었는지에 관계없이, 그리고 인기 있는 스트리밍 프로그램이 주목할만한 헤드라인을 끌어들였음에도 불구하고 좋은 콘텐츠의 반향을 강조합니다. 그리고 미국 가정의 73%가 Netflix에 액세스할 수 있다는 점을 고려할 때(Nielsen 패널 데이터 기준) 플랫폼에서 획득한 이 콘텐츠를 사용할 수 있게 되면 18-34세의 스트리머를 포함한 완전히 새로운 시청자 기반에 도달할 수 있는 잠재력이 있습니다.

사인펠드가 넷플릭스로 이직한 것은 새로운 시청자를 끌어들이는 프로그램의 또 다른 예로, 41%가 34세 이하로, 이 프로그램이 TV 방송에서 처음 방영되었을 때 살아 있거나 시청하기에는 너무 젊었다. 오늘날 90년대의 고전 "아무것도 아닌 쇼"의 시청자 중 80%가 50세 미만입니다.

2021년은 국제 스트리밍 콘텐츠의 돌파구가 마련된 해이기도 합니다. 넷플릭스의 한국 시리즈 '오징어 게임 '은 단 9개의 에피소드로 미국 시청자들 사이에서 1,300만 분 이상의 시청 시간을 기록했다. 이 프로그램의 시청자는 시청자의 37%가 18-34세였기 때문에 Netflix 평균보다 젊었습니다. 루시퍼(Lucifer )와 그레이트 브리티시 베이킹 쇼(The Great British Baking Show)는 두 프로그램의 시청률이 대부분 여성으로 치우쳐 있고 18-34세, 35-49세, 50-64세 인구 통계에 고르게 분포되어 있어 매우 유사한 스트리밍 시청자에게 어필했습니다. 시청자 유치 경쟁이 치열한 가운데, 2021년 스트리밍 언래핑 데이터에 따르면 오리지널 콘텐츠는 고연령층에게 더 어필력이 있는 반면, 획득한 콘텐츠는 젊은 시청자에게 더 높은 매력을 보이는 것으로 나타났습니다.

팬데믹이 전통적인 영화관 산업에 가한 부담을 감안할 때 스트리밍 플랫폼은 관객에게 집에서 편안하게 최신 연극 작품을 즐길 수 있는 기회를 제공했습니다. 가장 많이 스트리밍된 영화 중 4편이 애니메이션 어린이 영화였기 때문에 이것은 아이들에게 큰 도움이 되었습니다. 올해 목록에 오른 영화들은 아이들에게 좋은 성적을 거두었을 뿐만 아니라, 관객들에게 스크린의 포용성과 다양성에 대한 필요성이 커지고 있음을 말해주는 다양성의 수준을 소개했습니다. 사실, 올해 목록에서 가장 많이 스트리밍된 영화 중 5편에는 다양한 주인공이 등장했습니다. 플랫폼 관점에서 영화 카테고리는 Disney+가 목록에 있는 상위 15개 영화 중 11개를 배포하기 때문에 빛을 발한 곳입니다.

스트리밍의 전개 스토리는 미디어 생태계 전반에 걸쳐 가장 중요하고 매력적인 요소로 남아 있으며, 소비자의 선택의 폭이 넓어지고 있습니다. 그러나 올해에서 보았듯이 세간의 이목을 끄는 원작과 인기 있는 아동 영화로 보강된 콘텐츠 라이브러리는 시청자의 관심을 끄는 데 매우 중요합니다. 침투는 기업이 사용자에게 추가 콘텐츠를 홍보하여 참여를 유지할 수 있도록 하는 또 다른 원동력입니다. 가격의 역학(무료 vs. 광고 지원)은 더 많은 경쟁이 치열해짐에 따라 점점 더 큰 역할을 할 수 있습니다. 케이블 패키지 확장과 유사하게, 어떤 서비스를 유지하고 어떤 서비스를 중단 또는 교체할지에 대한 소비자 결정이 내려질 것입니다.

Nielsen의 제품 전략 및 사고 리더십 SVP인 Brian Fuhrer가 2021년 최고의 스트리밍 프로그램을 되돌아봅니다.