Peacock, 처음으로 전체 스트리밍 시청률 1% 달성

추수감사절 연휴 기간 동안 TV 사용량이 급증했음에도 불구하고, 12월의 총 TV 시청량은 소폭 증가(0.3%)했으며, 이는 연중 상위 10개 시청일 중 이틀에 걸쳐 증폭된 결과입니다. 총 TV 사용량과는 별개로, 시청자들이 새로운 타이틀과 서비스에 관심을 기울이면서 콘텐츠 옵션에 대한 참여도는 계속 세분화되고 있습니다.

12월의 시청자 경쟁으로 인해 방송, 케이블, 스트리밍 전반에서 시청 점유율이 하락했습니다. '기타' 카테고리는 연말연시 휴가 및 선물 증정 시즌에 비디오 게임 사용으로 인해 점유율이 2포인트 상승하며 반사이익을 얻었습니다. 스트리밍 카테고리 내에서 Peacock은 TV 사용량 점유율 1%를 달성한 최신 서비스가 되어 '기타 스트리밍' 카테고리에서 분리되는 문턱을 넘었습니다. 

11월과 마찬가지로 12월에는 크리스마스 당일과 12월 18일을 포함해 총 5일 동안 1,000억 분 이상의 시청 시간을 기록했습니다. 스트리밍은 11월에 비해 0.1% 감소한 38.1%의 점유율로 전체 TV 사용시간 중 1위를 차지하며 여전히 최고의 카테고리로 군림하고 있습니다. 전체 TV 사용 점유율은 소폭 하락했지만 스트리밍 시청 시간은 11월보다 오히려 0.2% 증가했습니다. 스트리밍 서비스 중에서는 ' 화이트 로터스 ' 두 번째 시즌과 ' 프렌즈 ' 및 ' 빅뱅 이론'의 인기에 힘입어 HBO Max가 가장 많은 사용량(18.1%)을 기록했습니다. 전년 동기 대비 12월 스트리밍 사용량은 46.1% 증가하여 전체 TV 사용량 관점에서 10.4 점유율 포인트가 상승했습니다.

공중파 및 케이블 시청률은 각각 3.7%, 2.4% 감소했는데, 이는 11월보다 덜 탄탄한 프로그램과 대선 이후 감소세를 반영한 것으로, 케이블에서 가장 뚜렷하게 나타났습니다. 월드컵 시청의 강세에도 불구하고 방송 스포츠 시청은 12.3% 감소했고, 드라마 시청은 20% 감소했습니다. 이에 비해 장편 영화 시청은 27% 증가하여 방송 전반에서 유일하게 참여도가 증가한 장르로 나타났습니다. 휴일 영화 시청이 4.9% 증가하여 케이블 시청의 22.1%를 차지하면서 케이블도 비슷한 혜택을 받았습니다.

가을 TV 시청은 콘텐츠 관점에서 여전히 중추적인 역할을 하고 있으며, 특히 매년 9월에 새로운 TV 시즌이 시작되면 선형 프로그램이 계속해서 많은 시청자를 끌어모으고 있습니다. 그러나 꼭 봐야 할 TV 프로그램과 스포츠가 혼재하는 가운데, 시청자들 사이에서 스트리밍은 여전히 공중파 및 케이블에 비해 가장 인기 있는 옵션입니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.