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빅 텐 효과: 내년에 4개의 새로운 미식축구팀을 보유한 NCAA 컨퍼런스는 주요 시장에서 TV 도달 범위를 확대할 것입니다.

5분 읽기 | 2023년 9월

스포츠는 전국적으로 수백만 명의 팬을 사로잡을 뿐만 아니라, 특히 텔레비전 중계권과 관련해서는 큰 비즈니스입니다. 그리고 상업적 기회 측면에서 축구를 능가하는 것은 없으며, 미디어 업계는 최근 NCAA 상위 컨퍼런스의 멤버가 바뀌는 과정에서 직접 경험했습니다.

이러한 변화가 개별 팀 팬덤에는 영향을 미치지 않을 것으로 보이지만, 최근 역사상 가장 광범위한 변화로 인해 팀이 TV에 출연하는 방식과 경기를 볼 수 있는 사람에 영향을 미칠 것입니다.

미디어 산업의 여러 측면과 마찬가지로 시청자는 컨퍼런스 개편의 핵심 요소이며, 2024시즌까지 많은 부분이 적용될 예정입니다. 그 시즌이 되면 8개 팀이 Pac-12를 떠나 더 유리한 TV 계약을 맺은 컨퍼런스에 합류하게 됩니다: 4개 팀은 빅 텐에, 4개 팀은 빅 12에 합류하게 됩니다.

다른 파워 51 컨퍼런스 회원들과 달리 Pac-12는 각 회원 학교가 받는 수익에 직접적인 영향을 미치는 장기 TV 중계권 계약을 맺지 않았습니다. 예를 들어, 빅 텐은 CBS, FOX 및 NBC와의 7년 계약이 각 회원 학교에 매년 8천만 달러에서 1억 달러를 배분할 수 있을 만큼 수익성이 높을 것으로 예상하고 있습니다. 80억 달러 의 계약은 대학 운동 역사상 가장 큰 규모이며, 미시간, 오하이오 주립대, 펜실베이니아 주립대 등 NCAA 풋볼에서 가장 높은 순위와 시청률을 자랑하는 팀들과 계약을 체결할 수 있는 자격을 얻게 됩니다.

컨퍼런스 멤버십은 각 회원 학교 내의 모든 스포츠에 영향을 미치지만, 최근 몇 년 동안의 변화는 모두 라이브 풋볼 경기와 관련된 권리에서 비롯되었습니다. 2022년 시즌 동안 각 컨퍼런스의 TV 노출과 관련된 가치를 분석한 결과, 내년에 시행되는 재편은 SEC, 빅 텐, Pac-12에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

TV 노출의 가치는 분명합니다. 미국인의 3분의 1이 대학 미식축구 팬이라고 답했으며2, 이 리그는 NFL, NBA, MLB에 이어 미국에서 네 번째로 인기 있는 리그입니다. 그리고 큰 팀일수록 시청률이 높습니다: 작년 오하이오 주립대와 미시간의 시즌 막판 명승부를 1,700만 명 이상의 시청자3가 시청했으며, 이는 정규 시즌 최고 시청률을 기록했습니다. 이에 비해 작년 NBA 플레이오프 1라운드에서 브루클린 네츠와 필라델피아 세븐티식서스의 경기는 약 230만 명의 시청자3가 시청했습니다.

상위권 팀과 스토리가 있는 라이벌전은 항상 전국적인 TV 시청률을 차지하지만, 컨퍼런스 멤버십 변경의 영향은 지역 시장 수준에서 다른 결과를 가져올 수 있습니다. 작년 8주차에 열린 UCLA와 오레곤(둘 다 내년에 Pac-12를 떠날 예정)의 경기에는 전국적으로 334만3천 명의 시청자가 몰렸습니다. 이 두 팀이 빅 텐에 합류하면 미국 전역과 양쪽 해안으로 컨퍼런스의 TV 시청자층이 확대될 것입니다.

컨퍼런스 변경이 개별 경기를 넘어 지역 TV 시청률에 어떤 영향을 미칠지 더 잘 이해하기 위해 2022시즌 동안 로스앤젤레스, 포틀랜드, 시애틀에서 Pac-12와 빅텐의 TV 시청률을 조사했습니다. 이 DMA(지정 시장 지역)에는 내년에 컨퍼런스를 전환하는 4개의 서부 해안 팀4이 있습니다.

이 세 시장의 규모를 고려할 때, 지난 시즌의 Pac-12 프로그램은 빅 텐 프로그램보다 123% 더 많은 가구와 151% 더 많은 개인 시청자에게 도달했습니다5. 공동 시청률의 0.1 차이는 액면 그대로 보면 미미해 보일 수 있지만, 세 DMA의 총 시청 인구에 곱하면 훨씬 더 의미 있는 수치입니다.

전체 컨퍼런스 시청률을 세분화하면 컨퍼런스 변경이 각 개별 시장에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. UCLA와 USC가 있는 로스앤젤레스는 인구가 많지만 다음 시즌 시청률이 가장 큰 폭으로 상승할 것으로 예상됩니다.

내년에는 빅 텐이 USC, UCLA, 오레곤, 워싱턴의 합류로 혜택을 받는 반면, 빅 12는 올해 가장 뜨거운 대학 풋볼 스토리의 중심인 콜로라도 대학교의 합류로 혜택을 받게 될 것입니다. 콜로라도 버팔로스는 지난해 NFL의 전설 데이온 샌더스가 감독으로 부임한 이후 줄곧 뉴스에 오르내렸지만, 시즌 개막전에서 TCU(텍사스 크리스천 대학교)를 상대로 역전승을 거두는 등 3-1로 출발하면서 축구 팬들에게 꼭 봐야 할 TV 경기로 자리 잡았습니다. 실제로 9월 16일에 열린 콜로라도 주립대와의 경기는 동부 표준시 오후 10시가 넘어서야 시작되었음에도 불구하고 930만 명의 시청자3를 끌어 모았습니다. 9월 23일 오레곤과의 경기에는 이번 시즌 최다인 1,000만 명 이상의 실시간 및 당일 시청자가 몰렸습니다.

전국 TV 노출 가치 분석에 따르면 내년에 콜로라도가 애리조나, 애리조나 주, 유타주와 함께 빅 12에 합류해도 큰 변화(+1%)는 없지만, 지역 TV 시청에 미치는 영향은 다른 이야기입니다. 버펄로스의 첫 경기의 덴버 TV 시청률은 작년보다 117% 증가했을 정도로 코치 프라임의 영향은 즉각적이었습니다. 그리고 그것은 시작에 불과했습니다.

가구 단위의 평균 시청률이 976%, 2세 이상 시청자의 시청률이 1,100% 이상 증가한 것을 종합해 볼 때, 올해 Pac-12와 내년 빅 12에 대한 관심 증가는 좋은 징조입니다. 버팔로에 대한 과대광고로 인해 올해 공동 시청도 15% 증가했습니다.

스포츠 팬들 사이에서 NCAA 대학 축구의 매력은 특히 큰 경기가 열릴 때 더욱 빛을 발합니다. 그리고 중요한 라이벌전은 항상 전국적으로 TV에 노출되지만, 지역 시장의 TV 시청률이 파워 5 NCAA 컨퍼런스 중 가장 최근에 변경된 팀과 관련된 가치에 어떻게 기여하는지 확인할 수 있습니다.

출처

1디비전I NCAA 미식축구에서 가장 유명하고 수익이 가장 높은 5개 스포츠 컨퍼런스: ACC, 빅 텐, 빅 12, Pac-12, SEC
2Nielsen 팬 인사이트, 2023년 2분기
3Nielsen 전국 TV 패널, 라이브 + 당일 시청(오전 3시~3시)
4UCLA, USC, 오리건, 워싱턴
5Nielsen 지역 TV 측정

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