2025년 1분기의 일일 오디오 소비량은 라디오, 팟캐스트, 스트리밍 음악 서비스, 위성 라디오 등 광고 지원 플랫폼과 광고 없는 플랫폼 모두에서 매일 3시간 54분1 동안 청취한 것으로 나타났습니다.
더 레코드는 닐슨과 에디슨 리서치의 데이터를 기반으로 미국 소비자들이 하루를 어떻게 보내는지에 대한 분기별 성적표입니다. 광고주들은 크로스채널 마케팅의 효과를 개선하기 위해 소비자 행동의 변화를 지속적으로 추적하고 있지만, 더 레코드는 광고 지원 오디오에 소비하는 시간에 대한 고유한 표현을 통해 이를 돌파할 수 있도록 도와줍니다.
소비자의 선택권이 날로 커지고 마케터들이 모든 가능한 기회를 모색하는 오늘날의 급성장하는 미디어 환경에서는 전체 청취(또는 시청)와 광고 지원 영역을 구분하는 것이 매우 중요합니다. 2025년 1분기(1~3월)에 광고 지원 오디오는 전체 청취의 63%를 차지했습니다. 이는 최근 발표된 닐슨의 광고 지원 게이지 보고서에 따르면 1분기에 전체 시청의 72%가 광고 지원 플랫폼에서 소비된 TV와 비슷한 수치입니다.
2025년 1분기 광고 지원 오디오 영역에서 소비자들은 일일 청취 시간의 66%를 라디오에, 19%를 팟캐스트에, 12%를 스트리밍 오디오 서비스에, 3%를 위성 라디오에 소비했습니다. 2024년 4분기와 비교했을 때, 이번 분기 광고 지원 오디오 시간에서 라디오의 점유율은 1% 감소한 반면, 팟캐스트의 점유율은 1% 증가했습니다. 이처럼 일일 오디오 및 광고 지원 오디오에 대한 일관된 수요는 연령에 따라 비례적으로 변화합니다.
라디오는 18~34세의 일일 광고 지원 오디오 시간 중 47%에서 35세 이상에서는 73%까지 차지합니다. 반면 팟캐스트는 그 반대로 35세 이상에서 일일 오디오 사용 시간의 15%, 18~34세에서는 32%를 차지합니다.
분기별 스냅샷: 에디슨 리서치 점유율®
이 차트는 2025년 1분기에 미국인들이 광고 지원 오디오를 어떻게 사용했는지 보여줍니다.
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다음 표는 가장 많이 도달하는 상위 15개 AM/FM 라디오 포맷의 포맷, 연령, 인구 통계 및 플랫폼별로 라디오 청취자 점유율이 어떻게 달라지는지 자세히 설명합니다. 이는 전체 라디오 청취 점유율과 AM/FM 라디오 방송국의 디지털 스트리밍을 의미하는 스트리밍 청취 점유율을 구분한 것입니다.
형식별 라디오 청취 추적
이 차트는 청취 점유율이 가장 높은 라디오 형식과 전체 라디오(공중파 및 스트리밍 합산)와 라디오 스트리밍 세계가 어떻게 다른지 비교합니다.
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광범위한 도달 범위와 충분한 광고 공간을 갖춘 오디오는 다양한 예산 규모를 가진 기업에서 미디어 믹스의 중요한 부분으로 남아 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 분기마다 계속 확인되는 것처럼, 오디오 포맷은 다양한 인구 통계학적 특성을 가진 오디언스에게 강력한 도달력을 발휘할 수 있습니다. 특히 라디오는 흑인 청취자들에게 강력한 영향력을 가지고 있습니다. 흑인 소비자가 오디오를 접하는 방식에 대한 자세한 인사이트를 확인하려면 최신 흑인 다양성 인텔리전스 시리즈 보고서를 다운로드하세요 : 흑인 오디언스 참여 유도하기: 포용을 통해 브랜드가 영향력을 발휘하고 성장하며 승리하는 방법.
더 레코드는 전체 라디오의 오디오 청취 행태에 대한 분기별 분석을 제공합니다. 이 차트는 미국 사용자의 일일 평균 사용량과 청취 점유율을 나타냅니다.
더 많은 오디오 데이터와 인사이트를 얻으려면 오디오 측정 솔루션을 살펴보고 전문가 팀과 연결하세요.
출처:
1에디슨리서치, "귀의 점유율®" 2025년 1분기
