오늘날의 복잡한 미디어 소비자 습관을 이해한다는 것은 광고주가 정보를 파악하고 적절한 잠재고객에게 도달하기 위해 더 세분화된 데이터가 필요하다는 것을 의미합니다.
더 레코드는 닐슨과 에디슨 리서치의 지원을 받아 미국 소비자들이 하루 중 청취 시간을 어떻게 보내는지에 대한 분기별 성적표입니다. 광고주들은 크로스 채널 마케팅의 효과를 개선하기 위해 소비자 행동의 변화를 지속적으로 추적하고 있지만, 더 레코드는 광고 지원 오디오에 소비하는 시간에 대한 고유한 표현을 통해 이를 파악할 수 있도록 도와줍니다.
그렇다면 2025년 2분기 오디오 청취 습관은 1분기와 비교했을 때 어떻게 변화했을까요? 데이터를 자세히 살펴보겠습니다.
2분기 오디오 개요
라디오, 팟캐스트, 스트리밍 음악 서비스, 위성 라디오 등 광고 지원 플랫폼과 광고가 없는 플랫폼 모두에서 매일 3시간 50분 동안 오디오를 청취하는 것으로 나타났습니다.
2025년 2분기에는 광고 지원 오디오가 전체 청취의 64%를 차지했으며, TV 환경에서는 74%의 시청이 광고 지원 플랫폼에서 이루어졌습니다.
광고 지원 오디오에 집중한 소비자들은 2분기에 하루 중 64%를 라디오, 19%를 팟캐스트, 14%를 스트리밍 오디오 서비스, 3%를 위성 라디오에 사용했습니다.
라디오는 18~34세의 일일 광고 지원 오디오 시간 중 45%에서 35세 이상에서는 71%까지 차지합니다. 반면 팟캐스트는 35세 이상에서 일일 오디오 사용 시간의 15%를 차지하는 반면 18~34세에서는 32%를 차지하여 그 반대입니다.
분기별 스냅샷: 에디슨 리서치 점유율®
이 차트는 2025년 2분기 미국인들이 광고 지원 오디오를 어떻게 사용했는지 보여줍니다.
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형식별 라디오 청취 추적
다음 표는 가장 많이 도달하는 상위 15개 AM/FM 라디오 포맷의 포맷, 연령, 인구 통계 및 플랫폼별로 라디오 청취자 점유율이 어떻게 달라지는지 자세히 설명합니다. 이는 전체 라디오 청취 점유율과 AM/FM 라디오 방송국의 디지털 스트림을 청취하는 스트리밍 청취 점유율을 구분한 것입니다.
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2분기 오디오 채널의 강세
광범위한 도달 범위와 충분한 광고 공간을 갖춘 오디오가 다양한 예산 규모를 가진 기업에서 미디어 믹스의 중요한 부분으로 남아 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
분기마다 계속 확인하듯이, 오디오 포맷은 다양한 인구 통계의 오디언스에게 강력한 영향력을 발휘할 수 있습니다.
실제로 데이터에 따르면 광고주들이 부정확한 인식과 편견으로 인해 매우 효과적인 오디오 채널을 놓치고 있을 가능성이 높습니다. 닐슨의 2025 글로벌 연간 마케팅 설문조사 및 닐슨 글로벌 컴퍼스 벤치마크 결과에 따르면 라디오는 종종 간과되고 저평가되지만, 소셜 미디어에 이어 전 세계에서 두 번째로 높은 ROI를 기록했습니다(소셜 미디어 다음으로).
더 레코드는 전체 라디오의 오디오 청취 행태에 대한 분기별 분석을 제공합니다. 이 차트는 미국 사용자의 일일 평균 사용량과 청취 점유율을 나타냅니다.
더 많은 오디오 데이터와 인사이트를 얻으려면 소니의 오디오 측정 솔루션 를 살펴보고 전문가 팀과 연결.
