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Nielsen, 빠르게 변화하는 스포츠 후원 시장 속에서 브랜드가 투자 수익을 극대화할 수 있도록 지원

4 분 읽기 | February 2021

고급 마케팅 효율성 측정과 결합된 신뢰할 수 있는 후원 분석을 통해 브랜드 CMO 및 CFO는 스포츠 스폰서십을 최대한 활용할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2021년 2월 23일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 미래 지향적인 브랜드가 후원 활동의 영향을 다른 마케팅, 판촉 및 광고 이니셔티브와 동등하게 직접 비교할 수 있도록 하는 새로운 점수 지표와 인사이트를 공개합니다. Nielsen의 선도적인 스폰서 로고 추적, 미디어 평가 및 마케팅 믹스 모델링 기능을 활용하는 글로벌 ROSI(후원 투자 수익) 솔루션은 분석 지향적인 조직이 역동적인 시장 상황에 직면하여 리소스 할당에 대해 보다 현명한 결정을 내리고 포트폴리오의 효율성을 최적화할 수 있도록 지원합니다. 

ROSI는 브랜드에게 시간이 지남에 따라 판매 수익과 브랜드 건전성을 기반으로 각 후원 투자의 효과에 대한 완전히 새로운 전체론적 시각을 제공합니다. 소유 자산으로 수익을 창출하려는 판매 측의 스포츠 권리 보유자를 위해이 솔루션은 핵심 목표로 새로운 수익 기회를 창출하고 기존 파트너와의 계약 갱신을 추진하는 중요한 인텔리전스를 제공합니다. 이 솔루션은 주요 의사 결정권자와 조직이 그 어느 때보 다 신뢰할 수있는 데이터와 고급 분석에 의존하여 긍정적 인 비즈니스 결과를 이끌어내는 시점에 시장에 출시됩니다.  

닐슨 스포츠의 새로운 " 스폰서십의 가치 변화 : 2021 스포츠 마케팅 동향"보고서에 따르면 전 세계 COVID-19 전염병으로 인한 불확실성으로 인해 더욱 철저한 지출과 모든 마케팅 활동 및 차량에 대한 투자 수익 측정에 대한 집중이 더욱 심화되었습니다. 따라서 업계는 단기적으로나 장기적으로 스폰서십의 판매 수익 기여도를 검증하는 측정 프레임워크를 요구하고 있습니다. 글로벌 벤치마크에 따르면, 닐슨은 스폰서십의 거의 절반이 브랜드 총 매출의 3% 이상을 차지하고 스폰서십의 16%가 5% 이상을 창출한다고 추정합니다. 이러한 중요한 기여는 잠재적으로 가장 큰 글로벌 브랜드의 수백만 또는 수십억 달러의 매출을 차지합니다.

ROSI 솔루션은 Nielsen의 네 가지 기본 측정 및 벤치마킹 데이터 세트를 기반으로 구축되었습니다.

  • 스폰서십 로고 노출 캡처 노출, 화면상의 시간 및 획득한 미디어 가치
  • 판매 속성 비율을 식별하는 판매 영향
  • 나이, 성별, 수입, 위치 및 팬 크기를 포함한 팬 데모를 제공하는 팬 영향
  • 브랜드/스폰서십 영향 측정: 인지도, 고려 사항 및 구매 정보를 포함한 브랜드 건전성 측정

이러한 입력을 바탕으로 브랜드는 개별 스폰서십 투자에 대한 총 수익 및 수익, 채널별 전통적인 미디어 투자에 비해 상대적 수익, 후원에 의한 매출 비율 및 단기 및 장기 지평에 미치는 영향에 대한 새로운 통찰력을 얻을 수 있습니다. 

ROSI를 사용하면 적극적인 후원 포트폴리오를 보유한 브랜드는 한 스폰서십이 다른 스폰서십에 비해 전체 ROI의 더 큰 비율을 차지하는지 여부에 대한 전례없는 가시성을 누리고 그에 따라 예산을 재할당합니다. 더 나아가 브랜드는 전체 마케팅 미디어 믹스에서 지출을 비교하고 활성화에 사용되는 채널을 최적화 할 수 있습니다.

"오늘날 급변하는 시장에서 성공하기 위해서는 마케팅 활동에 대한 전체적인 관점과 시간이 지남에 따라 활동과 채널을 비교할 수있는 능력이 그 어느 때보 다 중요합니다."라고 Nielsen Sports의 Americas 전무 이사 인 Jon Stainer는 말했습니다. "Nielsen의 ROSI 기능은 분석 중심의 CMO 및 수익 중심의 CFO에게 모든 새로운 지표 및 벤치마크를 제공하여 예산을 최대한 활용하고 가장 효과적인 후원 활성화를 가능하게 합니다."

미디어 측정, 광고 계획 및 최적화뿐만 아니라 콘텐츠 서비스 분야의 세계적인 리더인 Nielsen은 이러한 새로운 스폰서십 평가 및 효과 측정 기능을 시장에 출시할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. 닐슨은 이미 700억 달러 규모의 미국 리니어 TV 광고 시장이 운영되는 통화 측정을 제공하고 있으며, ROSI 기능은 회사의 핵심 전문 지식을 자연스럽게 확장한 것입니다.

Nielsen Sports는 스포츠 산업 내에서 분석 및 통찰력을 제공하는 최고의 업체로서 이 분야에서 독립적이고 전체적인 시장 데이터의 가장 신뢰할 수 있는 소스와 전 세계 소비자 트렌드 및 습관에 대한 가장 완벽한 시각을 제공합니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어(Nielsen Global Media)는 미디어 및 광고 산업에 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 산업에 대한 공통된 이해를 창출합니다. NielsenI(이전의 Nielsen Global Connect)는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 거의 100개국에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

Contact

제나 리처드슨

jenna.richard@nielsen.com