INSIGHTS

소비자들은 왜 소비재 신제품을 구매하는가?
뉴스

소비자들은 왜 소비재 신제품을 구매하는가?

{“order”:4,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”title”:”Insights”,”titleColor”:”FFFFFF”,”titlecolor”:”A8AABA”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”cq:lastRolledout”:”{Date}2014-06-24T00:30:48.880-04:00″,”cq:lastRolledoutBy”:”limji03″,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:8,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”cq:lastRolledout”:”{Date}2014-06-24T00:30:48.886-04:00″,”cq:lastRolledoutBy”:”limji03″,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

신제품 개발은 경제적 불황과 같은 어려운 시기에 큰 도움이 되는 새로운 수익을 창출할 수 있고 더 나아가 기업의 성장을 이끌어 낼 수 있습니다. 그래서 많은 기업들은 혁신적인 신제품을 개발하기 위해 많은 노력을 하고 있지만, 소비자들의 기대를 충족시키는 동시에 시장에서 성공하는 신제품을 개발하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

최근 소비재 신제품 성공의 비결에 대해서 알아보기 위해 진행된 닐슨의 New Product Innovation Survey에 따르면, 전세계 소비자 10명 중 6명(63%)이 기업이 신제품을 출시하는 것이 좋다고 응답했고, 10명 중 5명(57%)이 실제로 최근 쇼핑을 할 때 그 전에 한 번도 사보지 않은 신제품을 선택했다고 답변한 것으로 나타났습니다. 글로벌 소비자들이 소비재 신제품을 선택한 주요 요인으로는 ‘가격이 적당해서’가 23%로 가장 크게 나타났고, 이어서 ‘누군가가 추천해서(22%)’, ‘사용하기 편리해서(22%)’, ‘내가 선호하는 브랜드 제품이라서(21%)’, ‘신제품이기 때문에(20%)’ 등의 순으로 높게 나타나, 소비자들은 소비재 신제품 구매 시 가격 경쟁력과 지인의 추천, 사용의 편리성 등을 중시하는 것으로 나타났습니다.

소비자들이 소비재 신제품 정보를 얻는 주요한 방법으로는 ‘친구나 가족의 추천’이 56%로 가장 큰 비중을 차지했고, 이어서 ‘TV광고(52%)’, ‘매장에서 직접 제품 확인( 48%)’, ‘적극적인 인터넷 검색(44%)’ 등이 뒤를 이었습니다. 이 외에도 인터넷 게시판, 소셜 미디어 게시글 등 다양한 온라인 채널을 통해 소비자들은 신제품 정보를 접하고 있었으며 무료 샘플이나 신문, 잡지 같은 전통적인 미디어를 통해서도 신제품 정보를 접하고 있는 것으로 드러났습니다.

소비자들이 소비재 신제품을 선택하는 이유와 배경에 대해서 좀 더 자세한 내용이 궁금하신 분은 New Product Innovation Report를 다운받아 확인해 보시기 바랍니다. 

보고서 전문 다운로드

보고서 바로 다운로드하기

소비자들은 왜 소비재 신제품을 구매하는가?

To access the full report, please provide the following info:

By clicking on Submit, I agree to the Privacy Policy and Terms of Use.