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REPORT: GLOBAL BRAND VS LOCAL BRAND
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REPORT: GLOBAL BRAND VS LOCAL BRAND

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산업 혁명 이후 경제 성장을 거듭하며 기업들은 새로운 시장으로 진출해 또 다른 성장 동력을 창출하기 위해 끊임없이 노력해왔습니다. 다양한 소비재 브랜드를 보유한 미국 기업 P&G는 전세계적으로 180개국 이상에 진출해 있으며, 일본 Toyota는 현재 170여 개 국가에서 자동차를 판매하고 있습니다. 닐슨 역시 전세계 106개 국가에 진출해 59억 소비자의 소비 및 미디어 이용 행태를 측정하고 있습니다.

국가 및 시장의 경계를 뛰어넘는 글로벌 기업들의 활약으로 인해 소비자들은 자신들이 사용하고 있는 제품의 본래 태생 국가가 어디인지 정확하게 알기 어렵게 되었습니다. 모두가 알고 있는 유명 로컬 브랜드, 예를 들면, 삼성과 엘지, 현대 등의 대기업들도 본사는 한국에 있지만, 실제 제품이 만들어지는 곳은 동남아시아 혹은 미국 지역인 경우가 많습니다. 또한 일부 글로벌 브랜드는 한국에 진출한지 오래되었고 국내에 제조시설까지 갖추고 있어 소비자들이 로컬 브랜드와 다름없이 인식하고 있는 경우도 있습니다. 하지만, 이러한 경계 없는 비즈니스 환경 속에서도 소비자 입장에서 브랜드가 가지는 신뢰도와 가치는 국내 브랜드이냐, 글로벌 브랜드이냐에 따라 다르게 나타나기도 합니다.

닐슨은 전세계 소비자들의 로컬 브랜드와 글로벌 브랜드에 관한 인식과 태도를 이해하기 위해 아태지역과 유럽, 남미, 중동/아프리카 및 북미 지역의 61개국 30,000명 이상의 온라인 소비자들을 대상으로 ‘Global Brand-Origin’에 관한 소비자 조사를 진행하였으며, 소비재, 가전, 자동차, 패션/뷰티 등을 포함하는 40여개 카테고리에서 소비자들의 선호도를 파악해 보았습니다.

더 많은 카테고리에 대한 소비자들의 인식과 태도가 궁금하신 분은 Nielsen Global Brand-Origin Report를 다운받아 확인해보시기 바랍니다.

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