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닐슨, 스포츠 콘텐츠 측정 기업 레퓨콤 인수하며 스포츠 분야 진출
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닐슨, 스포츠 콘텐츠 측정 기업 레퓨콤 인수하며 스포츠 분야 진출

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닐슨은 지난 7월, 전세계 최대 규모의 스포츠 콘텐츠 측정 기업 레퓨콤(Repucom)을 인수하며, 고객 여러분께 스포츠 마케팅 분야에서의 다양한 솔루션을 제공해 드릴 채비를 갖췄습니다.

레퓨콤은 Nielsen Sports라는 이름으로 닐슨에 합병되며, 기존에 레퓨콤이 보유하고 있던 스포츠 마케팅 분야 솔루션은 이제 닐슨 내부의 다양한 소비자 분석 데이터 및 산업별 빅데이터와 결합되어 더욱 정교하고 차별화된 모습으로 고객 여러분을 찾아갑니다.

NIELSEN SPORTS 소개

닐슨 스포츠는 스포츠 프로 구단, 리그, 연맹, 브랜드, 방송사 및 에이전트 등에게 스폰서십 효과 측정에서 팬 데이터 분석에 이르기까지 스포츠 분야의 다양한 맞춤형 솔루션을 제공해 오고 있습니다.

특히, 닐슨 스포츠의 브랜드 노출 데이터는 글로벌 스포츠 시장의 스탠다는 지표로 자리매김하고 있으며, 닐��이 보유한 스포츠 경기장 너머의 소비자들의 소비 행태 및 미디어 이용 행태에 대한 통합 데이터를 만나 더욱 정교하고 차별화된 성장 전략 수립을 가능하게 해드립니다.

솔루션 소개

 

 

미디어 분석  

  • 전세계 1,500개 이상의 미디어(뉴미디어 포함) 채널을 모니터링하고 브랜드 노출도를 분석하여 스포츠 콘텐츠의 가치를 수치화해 제공
  • 기업 및 스포츠 관련 단체들의 스포츠 마케팅/스폰서십 효과 측정
  • 사례: EURO 2016 현대자동차그룹 스폰서십 글로벌 미디어 효과 분석 (75개국)

 

 

 

시장 조사

  • 3R(reach, resonance and reaction)에 기반하여 타겟 관중과 시장에 대한 분석 제공 및 액션 플랜 수립 지원
  • 설문에 기반한 전통 소비자 조사에서부터 컨슈머 뉴로사이언스를 활용한 Eye Tracking 기법, 소셜 미디어 버즈 분석에 이르기까지 다양한 접근을 통해 스포츠 시장 내 관중과 팬에 대한 차별화된 접근법 제공
  • 사례: 2016 KBO리그 프로야구 상반기 팬 성향 설문조사 (전국 10개 구단 관람객 대상 관람 만족도, 관람객 소비 행태, 스폰서십 인지도 조사)

 

 

시장 분석

  • 고객들에게 시장, 업계 및 경쟁사 동향에 대한 심층 분석을 담은 맞춤형 레포트 제공
  • 세계 최고 수준의 스포츠 분야 데이터베이스를 이용하여 전세계 및 지역 시장에 대한 광범위한 수준의 심층 분석 결과 제공
  • 사례: 2016년 타이어업종 스폰서십 동향 모니터링 및 후원 효과 분석

 

 

 

디지털 미디어 서비스

  • 스포츠 분야 디지털 마케팅 활동 측정 및 분석 제공 (소셜 미디어 가치 측정, 온라인 브랜드 노출도 측정, 광고비 점유율 분석 등)
  • 사례: 2016년 유러피안투어 (골프) 디지털 마케팅 분석

 

 

 

 

컨설팅
  • 데이터에 기반한 차별화된 성장 전략 수립 지원을 통해 브랜드 기업과 저작권자, 에이전시의 스포츠 투자 가치 극대화
  • 모든 유형의 스포츠 자산에 걸쳐 잠재적 마케팅 성과와 스폰서쉽 기회를 평가할 수 있도록 객관적인 전략 분석과 조언 제공
  • 사례:  메트라이프(MetLife) 글로벌 스폰서십 전략 컨설팅 

 

글로벌 주요 고객사 소개