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REPORT: 프리미엄 시장에서 ‘프리미엄’ 성장을 일구는 법
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REPORT: 프리미엄 시장에서 ‘프리미엄’ 성장을 일구는 법

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전세계적으로 소비자들의 삶에 대한 기대가 높아지면서 동남아시아 등 신흥 시장 위주로 프리미엄 제품 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 평균 가격보다 20% 이상 높은 제품들을 프리미엄 제품으로 분류했을 때, 닐슨 데이터 기준 2012년부터 2014년 사이 동남아시아의 프리미엄 소비재 시장은 21% 성장했고, 중국 프리미엄 소비재 시장도 23% 성장한 것으로 분석되었습니다. 남미 지역 역시 2015년 하반기에서 2016년 상반기 기간 내 멕시코와 베네수엘라를 제외한 모든 국가에서 프리미엄 제품 시장 성장률이 전체 소비재 시장 대비 더 높은 것으로 나타났습니다.

한 가지 흥미로운 점은 대형 제조업체들보다 소규모 업체들이 프리미엄 시장 내에서 강세를 보이고 있다는 점입니다. 예를 들면, 규모 면에서 미국 내의 25위권 내 대형 식품 제조사들이 2011년부터 2015년까지 전체 프리미엄 시장에서3% 성장하는데 그친 반면, 100위권 이하의 업체들이 49%의 성장률을 기록한 바 있습니다.

프리미엄 소비재 시장의 이러한 새로운 트렌드를 이해하기 위해 닐슨은 프리미엄 제품에 대한 전세계 소비자들의 인식과, 구매 의향, 기업의 성공 전략 등을 담은 를 발간했으니, 자세한 내용이 궁금하신 분은 보고서 전문을 다운받아 보시기 바랍니다. 

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