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펫푸드 시장의 ‘오가닉한’ 진화
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펫푸드 시장의 ‘오가닉한’ 진화

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닐슨이 선진화된 반려동물 문화를 가진 미국과 프랑스에서 개나 고양이를 키우고 있는 반려동물주 3,562명을 대상으로 조사한 결과, 프랑스 반료동물주의 50%, 미국 반려동물주의 33%가펫푸드를 선택할 때 유전자 조작 재료가 포함되었는지 여부를 중요하게 고려한다고 답변했습니다. 반려동물을 가족과 같이 생각하는 소비자들은 유전자 조작 재료가 포함된 펫푸드가 반려동물의 건강에 미치는 영향에 대해 우려하고 있으며, 그들 스스로도 유전자 조작 식재료를 먹지 않는 만큼 반려동물에게도 먹이지 않겠다는 생각을 가지고 있는 것으로 드러났습니다.

펫푸드 제조사들은 “특별하게 조제된”, “과학적으로 진보된” 등의 표현을 사용해 소비자들의 신뢰를 사려 하고 있지만, 사실 소비자들은 ‘과학적으로 제조된’ 펫푸드 보다 ‘천연 재료’로 만들어진 펫푸드를 더 선호하는 것으로 나타났습니다. 닐슨이 조사한 결과 ‘유기농 펫푸드’를 선호하지 않는다는 응답은 15%에 불과했지만, ‘과학적으로 조제된 펫푸드’를 선호하지 않는다는 응답은 49%로 훨씬 높게 나타났습니다. 일부 소비자들은 펫푸드 중 ‘과학적인 제조’라는 표현을 쓰는 제품이 천연이 아니라는 느낌을 주며, 인위적인 방부제나 첨가물을 넣었다는 의미로 해석된다고 응답했습니다. 실제로 미국에서는 ‘천연 재료 사용’, ‘무방부제’ 등의 표현을 쓰는 펫푸드가 지난 5년간 지속적으로 성장하고 있으며, 사람이 먹는 식료품과 마찬가지로 프로바이오틱스가 포함된 펫푸드 역시 인기를 끌고 있습니다.

특히 개 사료 시장은 달러 판매액 기준으로 2014년 대비 2015년에 3.2% 가량 성장해 펫푸드 시장에서 가장 빠르게 커지고 있는 시장입니다. 반려동물주들은 반려동물의 먹거리가 그들의 전반적인 건강에 매우 중요한 영향을 끼치고 있다고 생각하고 있으며, 85%의 반려동물주들은 자신이 선택한 건강한 펫푸드를 먹임으로써 반려동물이 좀 더 오래 살 수 있다고 믿고 있는 것으로 나타났습니다.

가장 선진화된 반려동물 시장을 보유한 미국과 프랑스에서의 펫푸드 시장 트렌드와 소비자 인식을 좀 더 자세히 알아보고 싶으신 분은 닐슨의 The Humanization of Pet Food Report를 다운받아 보시기 바랍니다.

Nielsen Korea

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펫푸드 시장의 ‘오가닉한’ 진화

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