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과거 시청자들이 원하는 프로그램을 시청하기 위해서는 방송사에서 정해놓은 시간에 맞춰 TV 앞에 앉아 있어야 했지만, 오늘날 주문형 비디오(VOD, video-on-demand) 서비스가 대중화되면서 시청자들은 자신이 원하는 시간에 원하는 프로그램을 즐길 수 있게 되었습니다. 닐슨이 진행한 Global Video-on-Demand Survey에 따르면, 전세계 61개국 시청자의 절반이 넘는 65%가 주문형 비디오를 시청한다고 응답했습니다. 또한 미디어 콘텐츠 소비 행태가 변화함에 따라 TV기반의 전통적인 광고 모델 역시 발전된 기술을 바탕으로 보다 창의적인 방식으로 소비자들에게 다가가고 있습니다.

전세계 26%의 시청자들이 Hulu, Netflix, Amazon과 같은 온라인 동영상 스트리밍 서비스를 통해 주문형 비디오 콘텐츠를 시청하고 있으며, 72%는 아직 전통적인 방식의 TV 서비스를 통해 TV프로그램을 시청하고 있다고 응답했습니다. 이 중 Netflix는 최근 한국 시장에 진출하면서 한국 시청자들이 선호하는 다양한 종류의 해외 드라마 시리즈를 선보이고 있으며, 국내 유료방송 업계는 Netflix가 한국 VOD 시장에 미칠 영향에 주목하고 있습니다.

온라인 동영상 스트리밍 서비스 사용자 추이는 대륙별로 다르게 나타납니다. 북미 지역과 아시아태평양 지역 시청자가 각각 35%, 32%로 온라인 동영상 스트리밍 서비스를 가장 많이 시청하는 것으로 드러났으며, 남미와 중동/아프리카 지역이 모두 21%, 유럽이 11%로 나타났습니다.

전세계 주문형 비디오 콘텐츠 시장에 대한 소비자들의 인식에 관해 더 자세한 내용이 궁금하신 분은 Nielsen Global Video on Demand Report를 다운 받아 확인해 보시기 바랍니다.

Nielsen Korea

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