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이번 설, 어떤 선물세트가 가장 많이 팔렸을까?
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이번 설, 어떤 선물세트가 가장 많이 팔렸을까?

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최근 닐슨코리아가 발간한 2018 설 선물세트 보고서에 따르면, 명절 선물세트 시장 규모가 지속적으로 감소 중인 가운데, 2017년 대비 식품군 선물세트는 시장규모가 유지되는 수준인 반면, 비식품 선물세트 시장은 10.5% 감소한 것으로 나타났습니다. 오프라인 판매 기준으로 국내 명절 선물세트 시장은 2017년 설 대비 1.8% 감소한 2,597억 원 규모로 추정됩니다.  

사람들은 어느 정도 가격대의 선물세트를 가장 많이 선물할까요? 2018년 설 기간에 팔린 선물세트를 기준으로 분석해본 결과, 2만원대 선물세트 판매 비중이 37.0%로 가장 높게 나타났고, 뒤를 이어 3만대가 27.9%, 1만원대가 15.6%로 나타났습니다. 제조사들의 3만원대 선물세트를 많이 내놓으면서, 최근 1-2년간 3만원대의 판매 비중이 늘어나고 있는 것으로 분석되었습니다. 

식품군/비식품군 카테고리별 가장 선호하는 선물세트는 어떤 종류인지 분석해본 결과, 식품군 선물세트 내에서는 캔햄, 가공참치, 식용유가 선물세트가 가장 많이 팔리는 것으로 나타났습니다. 하지만 최근 커피믹스, 참기름이 포함된 선물세트가 2017년 설 대비 성장했고, 특히 올리고당과 위스키의 경우, 판매 규모는 작지만 두 자릿수 성장률을 기록하며 주목 받았습니다. 한편, 비식품군 선물세트 중에서는 샴푸, 치약, 헤어린스 3가지 종류가 비식품 선물세트 전체 판매액의 70% 이상을 차지하고 있는 것으로 분석되었습니다.

닐슨코리아 명절 선물세트 보고서는 설과 추석 연 2회 발행되고 있으며, 시즌 별 선물세트 시장의 카테고리별, 채널별, 가격대별 성과를 분석하고 있습니다. 이 뿐만 아니라 제조사별, 개별상품들의 판매 성과까지 확인할 수 있기 때문에, 자사 상품은 물론 경쟁사 상품 판매 성과까지 자세한 데이터를 제공해 드립니다. 이러한 데이터와 분석을 기반으로 명절 시즌 상품 기획 전략과 마케팅을 보다 과학적이고 효율적으로 설계하실 수 있도록 돕고 있습니다.

관련해서 더 궁금한 내용이 궁금하신 분들께서는 아래 닐슨코리아 명절 선물세트 보고서 담당자에게 연락해주시기 바랍니다.

유료 보고서 구입 문의: 닐슨코리아 김민동 과장 Mindong.kim@nielsen.com