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REPORT: 전세계 소비자의 절반 이상, ‘착한 기업’ 제품을 위해 더 많은 돈 지불할 의향 있어
보고서

REPORT: 전세계 소비자의 절반 이상, ‘착한 기업’ 제품을 위해 더 많은 돈 지불할 의향 있어

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지구 온난화로 인한 기후 변화가 가속화되고 있는 가운데, 소비자들은 스스로 환경 보호를 실천하는 것 이외에도 사회와 환경에 긍정적인 가치를 만들어내는 기업의 제품이나 서비스를 선택함으로써 간접적으로 사회 공헌에 참여할 수 있는 시대가 되었습니다.

글로벌 정보분석기업 닐슨이 최근 발간한 ‘기업사회공헌활동에 관한 글로벌 소비자 보고서’에 따르면, 전세계 소비자의 절반이 넘는66%가 사회와 환경에 긍정적인 영향을 끼치는 기업의 제품과 서비스를 구매하기 위해 더 많은 돈을 지불할 의향이 있다고 밝혔으며, 이는 2014년에 진행된 같은 조사 결과(55%)에 비해 11%나 증가한 수치입니다. 특히 북미(44%)나 유럽(51%) 등 선진국 소비자보다 아시아 태평양(76%)이나 중동/아프리카(75%) 등 개발도상국가들이 많이 분포된 지역의 소비자들이 ‘착한 기업’의 제품을 구매하기 위해 더 많은 돈을 지불할 의향이 있다고 밝힌 것은 향후 기업이 성장 전략을 설계할 때 매우 중요한 고려 요인이 될 수 있습니다.

글로벌 소비자들이 소비재 제품 구매를 결정하는데 있어서 기업 및 브랜드의 사회공헌활동이 얼마나 영향을 미치는지 확인할 수 있는 ‘Global Sustainability Report’는 전세계 60개국 30,000명 이상(한국 응답자 507명 포함)의 소비자들을 대상으로 2015년 1분기 중에 진행된 온라인 설문 조사 결과를 기반으로 하고 있습니다.

기업의 사회공헌활동에 대한 소비자들의 인식과 이를 바탕으로 한 기업의 성장 전략에 관해 더 자세한 내용이 궁금하시다면 ‘Global Sustainability Report’ 보고서 원문을 다운받아 확인해 보시기 바랍니다.

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