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닐슨 CMO 보고서, 글로벌 최신 마케팅 트렌드를 한 눈에
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닐슨 CMO 보고서, 글로벌 최신 마케팅 트렌드를 한 눈에

최근 닐슨이 발간한 “2018 글로벌 CMO 보고서”에 따르면 미국 내 주요 기업 CMO (Chief Marketing Officer) 들을 대상으로 한 조사 결과, 80% 이상의 기업이 향후 1년 내에 마케팅 분석에 대한 투자를 늘릴 계획인 것으로 나타났습니다. 닐슨 서베이 참여한 165명의 CMO 중 82%가 향후 1년 내 디지털 미디어 광고의 예산은 늘어날 것이라 예측한 반면, 30% 만이 전통적인 미디어 채널에 더 많은 투자를 할 계획인 것으로 드러났습니다.

소비자들의 취향이 다변화되고, 전통적인 채널 기반의 마케팅으로는 더 이상 투자 대비 수익률이 보장되지 않은 현 비즈니스 상황에서 기업의 마케팅 리더는 어떠한 전략을 세워야 할까요?

이에 대한 해답을 찾기 위해 닐슨은 2018년 1월부터 2018년 3월까지 자동차, 소비재, 소매, 통신, 기술 및 여행 산업 분야에 미국 주요 기업 CMO들을 대상으로 온라인 설문조사 및 심층 인터뷰를 진행했으며, 총 165명의 응답자 중 82.1%는 이사 이상, 41%는 부사장 및 고위 경영진급 (전무이사 등)을 섭외하였습니다. 응답자의 절반 이상인 55%가 마케팅, 브랜드 매니지먼트 부서 소속이며, 분석 및 조사 부서는 16%, CEO 및 사장 등의 임원 부서는 15%가 포함됩니다.

닐슨의 글로벌 CMO 보고서는 이러한 CMO를 대상으로 하는  심층 면접 조사 및 광범위한 설문 조사 데이터를 기반으로 현재 주요 기업의 마케팅을 총괄하고 있는 리더가 생각하는 가치 있는 미디어 채널이 어떤 것인지, 그들의 투자 수익 (ROI)을 측정하는 방법 등을 파악하고, 채널에 대한 의향이 향후 예산 책정에 어떤 영향을 미치는지에 대해 조사했습니다.

더불어 마케팅 업계에서 빼놓을 수 없는 마케팅 에이전시의 역할 변화와 투자 대비 수익(ROI)의 측정, 광고 크리에이티브 트렌드를 짚어보고, 마케팅 효율화를 위한 빅데이터와 데이터 분석 기술을 아우르는 최근 테크놀로지에 대해 소개합니다. 또한 매장 내 프로모션, 쿠폰, 개인화된 스페셜 오퍼 등에 대한 현재 상황 및 투자 수익률과 미래 예측을 어떻게 하고 있는지 분석해 제공합니다.

닐슨의 2018 글로벌 CMO 보고서를 통해 변화무쌍한 현 마케팅 환경 속에서 성과를 거둘 수 있는 전략적 방향을 발견하시길 바랍니다.

2018 글로벌 CMO 보고서는 우측 상단 “보고서 전문 다운받기” 메뉴를 통해 다운받아보실 수 있습니다.  

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