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REPORT: QUARTER BY NUMBERS ASIA PACIFIC, 2017 4Q
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REPORT: QUARTER BY NUMBERS ASIA PACIFIC, 2017 4Q

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내수시장의 저성장 시기를 지나며, 유통 및 제조사는 새로운 성장 기회를 찾아 해외 시장 기회파악 및 진출전략 수립에 더욱 박차를 가하고 있으며 성공률을 높이기 위해 전략을 정교하게 수립하기 위해 노력하고 있습니다. 해외시장의 정확한 이해화 분석을 통한 전략의 정교화는 기업의 비용, 재무성과 측면에서 선택이 아닌 필수가 되어 가고 있는 것입니다.

닐슨은 해외 100여개국에서 유통사 실제 POS Data의 단품별 매출 분석을 통하여, 어느 국가에 기회가 있고, 어느 카테고리에 기회가 있는지를 보다 정확하게 분석하여 제공하고 있습니다.

아시아 시장의 경우 2017년 4Q, 전년 동기대비 기준으로 분석한 결과 홍콩, 대만, 말레이지아, 싱가폴, 한국등의 CCI (Consumer Confidence Index )가 상승하며 소비심리 측면에서, 소매유통의 매출 회복 기조를 보여주고 있으나, 인도네시아, 인도, 베트남등 전통적인 성장 국가로 여겨지던 국가는 오히려 소폭 하락하는 모습을 보이고 있습니다.

닐슨이 분석하는 주요 FMCG 카테고리 매출기준으로 14개국 아시아 국가의 매출은 전년 동기대비 4.9%성장을 보여주고 있으며 인도 ( 8.2% ), 말레이지아 ( 5.0% ), 중국 ( 4% )등이 지역 전체 성장을 주도하고 있는 것으로 분석됩니다. 

하지만, 기업을 운영하는 입장에서는 전체 국가의 성장성만큼이나, 자사가 취급하는 상품의 기회요인을 이해하는 것이 더욱 중요하다 할 것입니다.

예를 들어 말레이시아의 경우 전체 FMCG의 평균 성장율은 5%대로 전체적인 성장에 대한 매력이 있는 국가임에 틀림없으나, 아래 표에서 볼 수 있듯이 카테고리별로 그 명암이 갈리고 있음을 알 수 있습니다.

아직 매출의 규모는 작지만, 웰빙, 건강에 대한 상품군이 크게 성장을 하고 있으며, 전통적 강세인 주류, 음료의 경우 그 성장율이 저하되고 있음을 알 수 있습니다.

닐슨에서는 해당 카테고리의 채널별, 단품별 ( SKU ) / 속성별 ( Segment ) 매출 트렌드 분석을 통해 성장 혹은 하락하는 카테고리에서 보다 상세한 기회, 위험 요소를 파악 할 수 있도록 정교한 데이터와 인사이트를 제공 하고 있습니다.

아시아 태평양 지역 주요 국가 소비재 시장에 대한 보다 상세한 내용은 우측 상단에서 보고서 요약 버전을 다운받아 확인할 수 있으며, 이보다 좀 더 세부적인 국가별, 카테고리별 인사이트를 원하시는 분은 닐슨코리아 해외 시장 분석 서비스 담당자에게 문의해보시기 바랍니다.

문의 : 닐슨코리아 해외시장 분석 서비스, 김 종 근 이사 ([email protected])

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REPORT: QUARTER BY NUMBERS ASIA PACIFIC, 2017 4Q

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