PRESS ROOM

한국인이 가장 관심 있는 스포츠 종목은 “야구”와 “축구”

{“order”:0,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/nielsenglobal-blueprint/thin/en/press-room”,”title”:”PRESS ROOM”,”titlecolor”:”A8AABA”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”cq:lastRolledout”:”{Date}2014-02-12T19:48:39.250-05:00″,”cq:lastRolledoutBy”:”admin”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

–       한국인이 가장 관심 있는 스포츠 종목은 “야구(62.0%)”, “축구(52.6%)”, “골프(30.9%)”순으로 나타나  
–       30대 이하 젊은 세대가 가장 관심 있는 스포츠 종목은 “축구(53.2%)”, “야구(50.8%)”, “e스포츠(39.7%)”

2017년 7월 6일 – 글로벌 통합정보분석기업 닐슨코리아(대표: 신은희)의 스포츠 솔루션인 닐슨스포츠가 실시한 ‘스폰서링크(SponsorLink)’ 조사 결과에 따르면, 한국인의 절반이 넘는 62.0%가 스포츠 종목 중 “야구”에 가장 관심이 많은 것으로 나타났고, 뒤를 이어 “축구(52.6%)”, “골프(30.9%)” 순으로 높게 나타났다.

‘스폰서링크(SponsorLink)’는 한국인들의 스포츠에 대한 인식과 팬 성향을 파악하기 위한 조사로 지난 5월 한국인 2600명을 대상으로 처음 실시 되었다. ‘스폰서링크(SponsorLink)’는 전 세계 10여 개국에서 각 국가 상황에 맞게 실시되고 있으며 국가별 스포츠 인식과 팬 성향 파악을 통해 효과적인 스포츠 스폰서십과 전략적인 마케팅 실행에 활용되고 있다.

밀레니얼 세대, 축구(53.2%), 야구(50.8%)에 이어 “e스포츠(39.7%)”에 높은 관심
관심 있는 스포츠 종목을 질문한 결과 “야구”를 꼽은 응답자가 62.0%로 가장 많았으며, 뒤를 이어 “축구(52.6%)”, “골프(30.9%)”, “수영(27.0%)”, “농구(26.9%)” 순으로 나타났다. 반면, 30대 이하 젊은 세대(15-29세)가 가장 관심 있는 스포츠 종목으로는 “축구(53.2%)”, “야구(50.8%)”, “e-스포츠(39.7%)”[1], “배드민턴(29.2%)”, “농구(28.1%)” 순으로 높게 나타나 온라인 활용이 익숙한 밀레니얼 세대(1982-2000년대 초반에 태어난 세대)는 접근성이 좋고 언제 어디서나 스포츠 대회에 참여하거나 관람할 수 있는  “e-스포츠(39.7%)”를 좋아하는 것으로 분석되었다.

한국인 10명 중 6명, “기업의 스포츠 후원 활동, 기업 브랜드 이미지에 긍정적 영향”
기업의 스포츠 후원에 대한 인식을 조사한 결과 한국인 10명 중 6명(60.7%)이 기업의 스포츠 후원 활동이 기업 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 끼친다고 응답했고, 5명(54.0%)이 스포츠 후원이 보다 성공적인 스포츠 이벤트 개최를 돕는다고 생각하는 것으로 나타났다. 또한 한국인 2명중 1명(53.3%)은 스포츠 후원에 참여하는 브랜드가 사회적으로 더 책임감 있다고 생각한다고 응답해 기업의 스포츠 스폰서십 활동에 대해 대체로 긍정적으로 인식하고 있는 것으로 드러났다.

닐슨스포츠코리아의 모기연 대표는 “올해부터 한국에서도 ‘스폰서링크(SponsorLink)’ 조사를 시행하게 되어 보다 과학적인 스포츠 마케팅 분석이 가능하게 되었다”며 “본 조사를 기반으로 유관 산업 기업 및 단체들에게 정확한 시장과 타겟 관중 분석, 광고 및 후원 효과 측정 등을 제공해 성공적인 스포츠 스폰서십 전략 수립에 도움을 줄 것이다”고 말했다.

[1] e스포츠란 컴퓨터, 네트워크, 기타 영상 장비 등을 통해 승부를 겨루는 스포츠로 온라인에서 이루어지는 컴퓨터 게임 대회나 리그를 의미한다. 주 종목은 스타크래프트지만, 최근 워크래프트, 피파, 철권 등으로 점차 범위가 넓어지고 있다.