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La Compra del Hogar, una Actividad Cada Vez Más Planificada por el Consumidor
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La Compra del Hogar, una Actividad Cada Vez Más Planificada por el Consumidor

El uso de una lista de compras y la comparación de precios, aparecen entre las estrategias de compra más frecuentemente utilizadas por los consumidores en Latinoamérica.

En el Cono Sur, la situación no difiere demasiado de lo que sucede en la región. En este sentido, el  50% de los consumidores peruanos, afirma utilizar la lista de compras en la mayor parte de sus viajes a la tienda. La cifra asciende al 51% en el caso de los consumidores chilenos y al 56% para los argentinos.

La comparación de precios es también uno de los hábitos más comunes entre los consumidores del Cono Sur. El 55% de los argentinos y el 56% de los chilenos afirman evaluar precios en la mayoría de sus compras. En el caso del consumidor peruano, la cifra es algo inferior (47%).

La experiencia de compra

Ya dentro del punto de venta, los hábitos de compra suelen ser también bastante similares entre los 3 países del Cono Sur. Consultados respecto a la utilización de los folletos promocionales de las tiendas, sólo el 28% de los argentinos afirmó hacer uso de ellos de forma frecuente. En Perú el porcentaje es similar (26%), pero en el caso de los consumidores chilenos el número se reduce a tan sólo un 12% de los encuestados.

La mayoría de los encuestados coincide en señalar que sólo en algunas oportunidades escoge los productos de islas o displays promocionales dentro de la tienda. En este sentido, en Argentina por ejemplo, sólo el 16% de los encuestados declara tomar los productos de este tipo de exhibidores especiales en la mayoría de sus viajes de compra; mientras que el 42% sólo lo hace algunas veces y el otro 42% restante afirma no utilizarlas.

En este aspecto, el comportamiento de los consumidores chilenos y peruanos no dista demasiado del de los argentinos. En el caso de los primeros, sólo el 14% se abastece de displays o islas de forma frecuente; mientras que para los segundos la cifra asciende levemente al 18%.

Fuente: Encuesta Global de Nielsen sobre el comportamiento de compra del consumidor, 3er Trimestre de 2012