De acuerdo a un análisis realizado por Nielsen, durante el último año móvil (acumulado a noviembre 2013) se observa un variación positiva del +1.4% en la ventas en volumen de productos para el aseo del hogar en Chile respecto al mismo período del año anterior. Asimismo, en términos de facturación, el crecimiento de esta familia fue del +3,9% para el mismo período.

Categorías incluidas: Betunes para el calzado, Ceras, Desodorantes ambientales, Detergentes polvo y líquidos, Hipoclorito de sodio, Insecticidas, Lavalozas, Limpiadores del hogar, Limpiadores sanitarios, Limpiavidrios, Lustramuebles, Pilas y baterías, Paños y fibras sintéticas, Suavizantes para ropa, Virutillas para cocina

¿Cuáles son las categorías que más crecen?

Las categorías de desodorantes ambientales, suavizantes para ropa y limpiadores del hogar fueron quienes presentaron las mayores tasas de crecimiento en facturación dentro de la canasta de productos para el aseo del hogar durante el último año móvil. Por otro lado, en lo que respecta al peso de las distintas categorías dentro de dicha canasta, se destaca la importancia de detergentes para la ropa que concentra un 46% del total de la facturación de esta familia. Le siguen en importancia Limpiadores del hogar (11%), lavalozas (8%) e hipoclorito de sodio (8%).

¿Qué prioriza el consumidor al momento de comprar?

Al consultar sobre los criterios de compra utilizados al momento de adquirir productos para el aseo del hogar, el precio aparece como la principal variable a considerar entre los consumidores chilenos. Le sigue en importancia la calidad de los componentes del producto y en tercer lugar la funcionalidad, coincidiendo en los tres casos con las respuestas manifestadas por los consumidores latinoamericanos en general.