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Estudio Global: La suciedad de la limpieza
Reporte

Estudio Global: La suciedad de la limpieza

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Cuando se trata de las tareas de limpieza del hogar, las mujeres son predominantemente las que mandan, aunque los hombres cada vez más comparten la tarea.

• Las grandes cadenas de autoservicio son los sitios populares de compra auto-reportados para productos de limpieza del hogar, mientras que el comercio electrónico crece, particularmente en Asia. Las estrategias de venta directa en línea y alianzas del retail pueden ayudar a los vendedores a comercializar sus productos de manera más efectiva.

• Las herramientas de limpieza son diversas entre las regiones. Las opciones particularmente preferidas incluyen trapeadores y escobas en Asia-Pacífico, servitoallas en América del Norte, cepillos para fregar en América Latina, esponjas en Europa y toallas de tela en África/Medio Oriente. Los productos que complementan los hábitos actuales son aquellos que resultan más atractivos para los consumidores.

• Las estrategias de desarrollo de nuevos productos deben cumplir las necesidades primarias de eficacia y valor, pero deben diferenciarse a través de atributos secundarios que recurren a tendencias como naturales, ambientalmente amigables y paquetes individuales. La conveniencia es también un beneficio clave que ha llevado al éxito a muchos productos.

• Algunos productos de uso diario tienen atractivos regionales para labores de limpieza. Especialmente populares son el vinagre y el bicarbonato de sodio en América del Norte, el alcohol en América Latina y agua y jabón en todas las regiones.

• La frecuencia de lavandería refleja el método que se usa para limpiar y el cambio del tradicional lavado a mano a métodos con electrodomésticos en países en vías de desarrollo será un impulsor importante de productos de lavandería.

• En el mercado de lavandería el valor se redefine. El menor precio no es siempre lo más importante, pues los productos con alta eficiencia son populares.

ACERCA DEL ESTUDIO

El estudio Global de Cuidado del Hogar fue realizado entre agosto 10 y septiembre 4 de 2015 y encuestó a más de 30,000 consumidores en línea en 61 países en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente/África y América del Norte. La muestra incluyó a usuarios de Internet que estuvieron de acuerdo en participar en este sondeo y tiene cuotas basadas en edad y sexo en cada país. Está ponderado para ser representativo de los consumidores de Internet en cada país. Debido a que la muestra está basada en aquellos que estuvieron de acuerdo en participar, no es posible calcular los estimados o error teórico de la muestra. Sin embargo, una muestra probabilística equivalente al tamaño tendría un margen de error de ±0.6% a nivel global. Este estudio de Nielsen está basado solamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los rangos de penetración de Internet varían por país. Nielsen usa un estándar mínimo de 60% de penetración o una población en línea de 10 millones para ser incluidos en el estudio.

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