Preses Relīzes

Pircēju paradumus ietekmē veselīga dzīvesveida tendences

Baltijas valstīs  Latvijas pircēji visaktīvāk pārņem veselīga uztura paradumus. 93% pircēju apgalvo, ka viņi iegādājas veselīgus produktus, kas  ir visaugstākais rādītājs Baltijas valstīs (86% ‒ Igaunijā un 76% ‒ Lietuvā). Pēc starptautiskā tirgus izpētes uzņēmuma Nielsen apkopotajiem datiem visaktīvāk savu izvēli maina mājsaimniecības ar bērniem.

18% Latvijas patērētāju, kuriem ir bērni, apgalvo, ka pagājušajā gadā viņi iegādājušies veselīgāku pārtiku. Tikmēr no pircējiem, kuri dzīvo vieni, 2017. gadā to darīja tikai 6%, bet 8% sāka iegādāties mazāk veselīgu pārtiku.

Vairums Latvijas  pircēju ‒ 72% ‒ nemainīja veselīgas pārtikas iegādes paradumus.  Nielsen Latvia Komunikācijas nodaļas vadītāja Žanna Kristeļa saka: „Pircēju paradumu pētījumu rezultāti liecina, ka veselīgāks dzīvesveids nav tikai kaut kāds Facebook, Instagram vai kādos citos populāros sociālajos tīklos apspriežams temats. Gluži pretēji, tas ir reālās dzīves aspekts, kas skar tūkstošiem mājsaimniecību mūsu valstī. Tam ir potenciāls ne tikai saglabāties, bet arī fundamentāli mainīt ģimeņu uztura paradumus.”

Tomēr tikai 27%  Latvijas iedzīvotāju apgalvo, ka viņi vienmēr pievērš uzmanību produkta sastāvam un izvēlas veselīgākās alternatīvas (29%  Lietuvā, 30% Igaunijā).  Savukārt 57% patērētāju, iegādājoties produktus, tikai reizēm ņem vērā to ietekmi uz savu veselību (Lietuvā 55%, Igaunijā 52%).

„Veselīgiem produktiem mūsdienās nav noteikti jābūt dārgiem. Latvijas patērētāji ir īpaši jūtīgi pret cenām, tādēļ veselīgai pārtikai nav obligāti jābūt dārgai vai reti sastopamai izvēlei. Aplūkojot produktu piedāvājumu  redzam, ka Latvijā  palielinās to tradicionālo produktu kategoriju (piemēram, graudu produkti, piena produkti) klāsts, kas tagad piedāvā veselīgas alternatīvas”, apgalvo Ž. Kristeļa.

Tomēr joprojām ir ļaužu grupa, kuri vienkārši pērk ikdienai nepieciešamos produktus, neraizējoties par to sastāvu. Igaunijā šādu patērētāju īpatsvars ir 17%, Lietuvā un Latvijā ‒ 16%.

Latvijas patērētāji pievērš uzmanību  produkta etiķetēs norādītajai informācijai : 31% no viņiem apgalvo, ka vienmēr lasa etiķetes, savukārt Lietuvā to dara 37% patērētāju, bet Igaunijā ‒ 19%. Tomēr ir skaidrs, ka patērētāji uzskata, ka uz etiķetēm norādītā informācija ir pārāk sarežģīta. To patērētāju, kuri apgalvo, ka saprot uz etiķetēm norādīto informāciju, daudzums Latvijā ir 12%, Lietuvā 10%, bet Igaunijā 15%.

Nielsen Latvia Komunikācijas nodaļas vadītāja Žanna Kristeļa saka: „Patērētāji cenšas un nepārprotami interesējas par pārtikas produktu sastāvu un citām īpašībām, tomēr  līdz šim viņi nespēj prasmīgi interpretēt sniegto informāciju vai atšķirt īpašos aspektus viņus interesējošiem produktiem, un produktiem, kurus viņi uzskatītu par labāko izvēli no pieejamo produktu klāsta. Tādējādi jebkura iniciatīva izvietot veselīgākos produktus īpašos  plauktos vai jeb kā izcelt, lai tie atšķirtos no pārējiem produktiem, ir apsveicama un var palīdzēt mainīt patērētāju uztura  paradumus un izvēlēties atbilstošus pārtikas produktus.”

Kontaktpersona Mediju jautājumiem:
Žanna Kristeļa
Nielsen Latvia Komunikācijas nodaļas vadītāja/vecākā klientu apkalpošanas servisa speciāliste.
Tālrunis: + 371 67796768
Mob. tālrunis: + 371 26007698
e-mail: zanna.kristela@nielsen.com
 

Par Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ir globāla informācijas un mērījumu kompānija, kas nodrošina pilnīgāko un uzticamāko pārskatu par patērētājiem un tirgus tendencēm visā pasaulē.
Mūsu pieeja apvieno Nielsen rīcībā esošos datus ar datiem no citiem avotiem, lai palīdzētu klientiem visā pasaulē saprast, kas notiek šobrīd, kas notiks vēlāk un kā vislabāk rīkoties, balstoties uz šīm zināšanām.
Vairāk nekā 90 gadus Nielsen nodrošina pasaules līmeņa mērījumus un analītiku, balstoties uz zinātnisko precizitāti un jauninājumiem, nepārtraukti attīstot jaunus veidus, lai atbildētu uz svarīgākajiem jautājumiem, kas skar mediju, reklāmas, mazumtirdzniecības un ātras aprites plaša patēriņa preču nozares.
Nielsen ietilpst Standard&Poor’s 500 indeksā, ir pārstāvēts vairāk nekā 100 valstīs, kuras apdzīvo vairāk nekā 90% pasaules populācijas. Lai iegūtu vairāk informācijas, apmeklējiet interneta vietni www.nielsen.com