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Canastos Diciembre
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Canastos Diciembre

Los Canastos Nielsen continúan mostrando desaceleración en crecimiento en volumen. De hecho, en el último año móvil (octubre 2014), el volumen se contrae (-0.3%) vs. el año anterior, el valor aumenta su crecimiento a +5.2% y la variación en precio sigue incrementándose desde inicios de año alcanzando +5.6%.

Nuria Álvarez, Directora de Cuenta de Nielsen México menciona: “se podrían señalar a distintos hechos como los responsables de la situación que vivió el sector del Retail en este año, un elemento muy relevante, la Reforma Hacendaria. Principalmente porque generó un desbalance fuerte en el bolsillo de los mexicanos, quienes modificaron  sus hábitos de consumo”.

Los Canastos más afectados son los que muestran un crecimiento significativo en su precio promedio como: Golosinas que decrece -4.2% en volumen, mientras que en precio incrementó +11.6%, o Bebidas no alcohólicas con una contracción en volumen de -1.2% y un aumento de precio de +9.5%. Por otro lado, Licores, Higiene y Belleza y Uso doméstico, presentan crecimiento en volumen  pero a costa de mantener precios.

“En la dinámica del consumo de hoy el manejo de precios y la innovación se vuelve fundamental en todo el portafolio, encontrando los puntos de precio acorde a las necesidades del consumidor y estrategias diferenciadas para los canales”, señaló Nuria Álvarez.

Durante lo que va de 2014 la gente dejó de pensar en las marcas para pensar únicamente en el contenido de los productos. Por ejemplo,  comenzaron a observar otras opciones como las marcas libres, intentando con esto no gastar mucho más dinero del que podían destinar a un sólo producto.