Insights

30 millones de loncheras regresando a clases
News

30 millones de loncheras regresando a clases

En México, cada año durante el mes de agosto regresan a clases más de 30 millones de alumnos; 87% de ellos estudian en escuelas públicas y 60% se concentra en niveles de primaria y secundaria.

El reporte Consumer Facts: Back to School elaborado por Nielsen, muestra que durante este periodo más hogares visitan los Autoservicios y con mayor frecuencia. Se observa que los hábitos de consumo varían según el formato de tienda, mientras en Hipermercados el consumidor no lleva lista de compra y normalmente va acompañado de su pareja o solo; en Bodegas va acompañado de sus hijos y generalmente no compra más de lo previsto.

En los Supermercados, los consumidores buscan variedad de productos y marcas para comprar todo en una sola visita, pagando principalmente en efectivo o con tarjetas de crédito. En Formato Express las compras son pensadas y pagan en su mayoría con vales de despensa. Ambos tienen alta oportunidad de crecimiento en hogares con niños de 0 a 5 años, por su afinidad con el perfil.

Los productos que más se consumen durante la temporada de regreso a clases en categorías comestibles es el Huevo, al presentar el mayor aumento, seguido Leche natural que contribuye con el 16.1% a las ventas. Respecto a las no comestibles, Cuadernos y Contenedores de plásticos son quienes más aportan al crecimiento del canasto. En el caso de Cuadernos, observamos que se cuadruplican los hogares compradores, quienes gastan más del doble que el promedio del año.

En cuestión de comestibles, el estudio muestra que la nutrición es lo más importante para las mamás al momento de elegir los alimentos para la lonchera, ya que buscan el bienestar de sus hijos. Para los no comestibles, los compradores incrementan 40% sus visitas a los Autoservicios, quienes gastan más del doble que el promedio del año.

Tanto las exhibiciones, como la inversión publicitaria se incrementan notablemente durante el periodo Back to School. En el Valle de México, Iztapalapa y Ecatepec tienen la mayor afinidad al perfil para ubicar publicidad.