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grandes eventos deportivos, el escaparate ideal para las marcas
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grandes eventos deportivos, el escaparate ideal para las marcas

La preferencia que tienen los consumidores por los eventos deportivos ha aumentado significativamente en los últimos años, y la oferta de éstos se ha diversificado notablemente en los últimos años,Si revisamos los eventos deportivos que históricamente han obtenido los mejores resultados de audiencias televisivas, sin lugar a dudas el ganador es la final de la Copa Confederaciones 1999, entre México y Brasil, pues es el único suceso deportivo que ha logrado superar los 40 puntos de rating, es decir, fue visto por más de 40% de los hogares (casi 4 millones de hogares en su momento) dentro de las principales ciudades de la República Mexicana.

Si realizamos un top 10 de los eventos deportivos más vistos en los últimos 5 años, el único de 2014 que rankea es la transmisión donde fue incluida la pelea de Manny Pacquiao vs. Timothy Bradley, del 12 de abril (primera pelea importante para Pacquiao después de su derrota ante Juan Manuel Márquez y su regreso contra Brandon Rios).

No hay duda que estos grandes eventos son el escaparate perfecto para que las marcas intenten llegar a sus consumidores con mensajes creativos y relacionados a los atributos de los deportes. Solamente en el pasado mundial de fútbol Brasil 2014 durante los partidos de la Selección Nacional 179 marcas trataron de alcanzar a sus consumidores a través de publicidad en las transmisiones de los partidos; la evidencia señala que los patrocinadores oficiales que apoyaron sus derechos de patrocinio con actividad publicitaria en televisión, obtuvieron los mejores resultados para sus marcas tanto en notoriedad como en consumo.

El género deportivo ha crecido y esto se debe también a que acertadamente han dejo de depender de grandes eventos unitarios y se ha apostado a la diversidad de contenidos.

Esta variedad en las transmisiones deportivas que no solían presentarse en televisión nacional, logra hacer del contenido algo atractivo para los distintos niveles demográficos, salvo los adolescentes, todos tienen crecimientos importantes en la audiencia promedio por evento. La diversidad no es exclusiva de la televisión abierta nacional, incluso en televisión de paga observamos como la oferta deportiva ha crecido de manera importante. Mientras que en 2010 en un hogar con televisión restringida podían encontrarse, en promedio, 3 canales deportivos, hoy llegan a contar con 8 o 9 opciones distintas (esto sin contar los canales exclusivos de algunos operadores), con lo cual la audiencia se ha visto beneficiada al grado de aumentar prácticamente el doble de lo que ha crecido el universo, impactando también el propio consumo de estos sistemas ;  por ejemplo para el Mundial Brasil 2014, 28% de la población consideró contratar un nuevo sistema de televisión de paga para disfrutar el evento en casa.

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