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Mexicanos prefieren alimentos frescos de marcas y empresas locales
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Mexicanos prefieren alimentos frescos de marcas y empresas locales

Si bien el mercado mexicano cuenta con múltiples opciones y ofertas en diferentes productos, los consumidores prefieren marcas locales cuando se trata de alimentos frescos como carnes, vegetales, frutas, mariscos y leche. Así lo muestra nuestro más reciente Estudio Global sobre Origen de las Marcas que comparó empresas locales contra gigantes multinacionales.

El 75% de los consumidores prefieren comprar vegetales y carnes (pollo, res y cerdo), 73% compra frutas, 70% elige mariscos y 62% consume leche de marcas o negocios locales, proporciones que se reducen en algunos casos a menos del 10% cuando se trata de empresas globales.

Otros alimentos como helados, galletas, agua embotellada, cafés, tés y yogurt también son preferidos de empresas o marcas nacionales en porcentajes por encima del 40%, aunque son similares a los resultados de empresas y marcas multinacionales.

En el caso de productos de uso personal y para el hogar, 51% de los consumidores prefiere comprar shampoo para el cabello, 45% jabones, 46% cremas y lociones para el cuerpo, 50% cosméticos y 51% desodorantes de marcas extranjeras. También al tratarse de productos para el cuidado del hogar, 43% prefiere detergentes y 35% limpiadores multiusos de marcas globales o multinacionales.

Cuando preguntamos a los consumidores la razón por la cual prefieren alimentos frescos de marcas locales, un relevante porcentaje considera que así apoyan la economía nacional. Sin embargo, es importante resaltar que al considerar la calidad 58% piensan que las marcas globales son quienes ofrecen mejores productos. Esto puede explicar por qué casi la mitad de los encuestados prefiere comprar productos para el hogar, de belleza y diferentes artículos personales de marcas globales y multinacionales.

Ganan marcas globales en tecnología e innovación.

De acuerdo al estudio de Nielsen, las marcas locales aún no han logrado posicionarse entre los consumidores como innovadoras o desarrolladoras de tecnologías, pues al menos 63% de los encuestados está de acuerdo en que las marcas globales y multinacionales ofrecen más productos e innovaciones, en comparación con las marcas locales.

Esto se refleja también en que al decidir sobre productos tecnológicos, gadgets e innovaciones, los consumidores prefieren marcas globales. 69% de los consumidores prefiere comprar teléfonos celulares de marcas globales, 75% elige computadoras y laptops y 73% pantallas de televisión, también de marcas multinacionales. En el caso de los automóviles, el 69% prefiere marcas globales con fuerte presencia en México.

Internet: referencia obligada al comprar en México

Los mexicanos utilizamos internet como fuente de información y referencia al tomar decisiones de compra, especialmente cuando comparamos marcas globales vs. locales y también es fundamental en la decisión de comprar productos tecnológicos.

Al menos 55% de los usuarios busca información en Internet o ha comprado un teléfono móvil de alguna marca global, 56% cuando se trata de computadoras y laptops, y 39% al hablar de pantallas. En el caso de productos como ropa y zapatos, al menos el 45% de los consumidores busca activamente información en Internet sobre marcas globales, mientras que en el caso de marcas locales sólo lo hace el 43%.

48% de quienes han comprado o buscado información en Internet sobre productos de marcas globales lo hace porque no están disponibles en tiendas locales y 56% considera que puede encontrar mejores precios que en tiendas físicas de su comunidad, al mismo tiempo que  51% cree que es más conveniente realizar sus transacciones por Internet.

ACERCA DEL ESTUDIO

El estudio Global sobre Origen de las Marcas fue realizado entre agosto 10 y septiembre 4 de 2015 y encuestó a más de 30,000 consumidores en línea en 61 países en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente/África y América del Norte. La muestra incluyó a usuarios de Internet que estuvieron de acuerdo en participar en este sondeo y tiene cuotas basadas en edad y sexo en cada país. Está ponderado para ser representativo de los consumidores de Internet en cada país. Debido a que la nuestra está basada en aquellos que estuvieron de acuerdo en participar, no es posible calcular los estimados o error teórico de la muestra. Sin embargo, una muestra probabilística equivalente al tamaño tendría un margen de error de ±0.6% a nivel global. Este estudio de Nielsen está basado solamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los rangos de penetración de Internet varían por país. Nielsen usa un estándar mínimo de 60% de penetración o una población en línea de 10 millones para ser incluidos en el estudio.