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Canastos Agosto 2013
Reporte

Canastos Agosto 2013

Para el periodo mayo-junio del 2013, los productos de consumo masivo considerados dentro de los Canastos Nielsen, mostraron un crecimiento en ventas contra 2012 de 2.2% en unidades y 6.8% en valor, siendo este último indicador mayor, debido al incremento en precio de los productos en un 4.5% Dicho incremento en precio es reflejo principalmente de Subcanastos como Golosinas y Alimentos que incrementan sus precios por arriba del Total Canasto (6.9% y 4.8%, respectivamente). Golosinas, por una alza generalizada de los precios de categorías como Botanas y Alimentos por los altos precios de los insumos. Sin embrago, esta tendencia podría comenzar a cambiar ante el anuncio de la baja en precios de materias primas en los mercados internacionales, por la amenaza de la Reserva Federal de disminuir el estímulo monetario.

De acuerdo con Gabriela Molina, Directora de Cuenta de Nielsen México, Higiene y Belleza mostró una recuperación de precio en el periodo mayo-junio a niveles de inflación (3.5%) con crecimientos mayores en valor que en volumen (6.7% y 3.1%, respectivamente), gracias a la búsqueda de una menor dependencia en promociones, alza de precios en ciertos productos e innovación dirigida a targets específicos o de nicho que justifique precios premium en el punto de venta.

Uso Doméstico, por su parte, logró crecer en valor 4.3% ante un incremento de la misma magnitud en precio, pero con pérdida en ventas volumen de -0.1%, ya que su estrategia de revalorización ha sido también a través de la innovación, pero principalmente en rendimiento, es decir, presentaciones que permitan alargar el tiempo de vida del producto en el hogar a cambio de un desempeño más eficiente que justifique un desembolso mayor.

“Por todo esto, el panorama económico y la necesidad de recuperar la rentabilidad de los productos disponibles en el mercado obligan a los fabricantes a buscar estrategias alienadas al contexto actual, situación que vuelve relevante el entendimiento del desempeño de las categorías, la saturación de ítems, los puntos de precio ideales y la detección de necesidades no satisfechas o creadas dentro de las mismas”, comentó Gabriela Molina.

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