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Confianza del Consumidor Global al Cuarto Trimestre de 2012

LA CONFIANZA DEL CONSUMIDOR GLOBAL SE UBICÓ EN 91 PUNTOS EN EL CUARTO TRIMESTRE DE 2012

  • El sentimiento de recesión disminuyó, mientras que el ahorro discrecional y las intenciones de gasto bajaron respecto al tercer trimestre del 2012.

Ciudad de México – 8 de febrero, 2013 – La confianza del consumidor global se ubicó en 91 puntos en el cuarto trimestre del 2012, un punto menos con respecto al trimestre previo, y un incremento de dos puntos contra el cuarto trimestre del 2011, de acuerdo a los hallazgos de la encuesta sobre la confianza del consumidor de Nielsen, proveedor global líder en información y conocimiento de lo que los consumidores ven y compran. A través de los 58 países que Nielsen midió en el cuarto trimestre de 2012, la confianza disminuyó en 33 países, se mantuvo estable en 6 y aumentó en 19, comparado con el trimestre anterior.

“Los consumidores de todo el mundo han enfrentado los crecientes problemas económicos al expandirse la crisis en la zona Euro, la amenaza del precipicio fiscal en Estados Unidos estaba muy presente y la creciente inflación de China que provocó la acción de política monetaria”, dijo el Dr. Venkatesh Bala, Chief Economist de The Cambridge Group, que es parte de Nielsen. “Los consumidores están actuando con cautela en 2013 y mostraron una renovada restricción en el gasto discrecional en el cuarto trimestre, en medio de una mayor incertidumbre económica y política mundial.”

La Encuesta Global de Confianza del Consumidor e Intenciones de Gasto de Nielsen, establecida en 2005, mide la confianza del consumidor, sus principales preocupaciones y sus intenciones de gasto entre más de 29,000 encuestados con acceso a Internet en 58 países. Los niveles de confianza del consumidor por encima y por debajo de una línea base de 100, indica los grados de optimismo y pesimismo. En la última ronda de la encuesta, realizada del 10 al 27 de noviembre de 2012, la confianza del consumidor se incrementó en un tercio (33%) de los mercados mundiales medidos por Nielsen, comparado con un incremento de 52% en el trimestre anterior.

La mentalidad de recesión disminuyó, las preocupaciones económicas disminuyeron

Más de la mitad de los encuestados globales (59%) dijo estar en recesión en el cuarto trimestre, una mejora contra el 62% reportado en el trimestre previo y contra el 64% registrado el mismo periodo en 2011. Norteamérica registró el cambio más significativo en cuanto a la mentalidad de recesión, ya que el número de estadounidenses que dijo estar en recesión bajó de 81% en el tercer trimestre a 74% en el cuarto trimestre.

Mientras que las preocupaciones de empleo de los encuestados globales se mantuvieron estables en un 15% con respecto al mismo trimestre de 2011, las preocupaciones sobre la economía disminuyeron tres puntos porcentuales a nivel mundial contra el cuarto trimestre de 2011 a 15%. Las preocupaciones de los encuestados sobre el incremento en los precios de los alimentos y servicios aumentaron globalmente desde el mismo periodo de 2011, creciendo uno y dos puntos, respectivamente, a 8% cada una.

Perspectivas de empleo y finanzas personales estables; gasto de los consumidores y menos ahorro

El optimismo respecto a las perspectivas de empleo se mantuvo estable a nivel global, con un 45% de encuestados que anticipa que las oportunidades de empleo serán buenas o excelentes el próximo año, sin cambios contra el tercer trimestre y un incremento de 3 puntos porcentuales respecto al mismo trimestre de 2011. La confianza en las finanzas personales fue de 53%, sin cambio contra el trimestre anterior y un punto por arriba en comparación con el cuarto trimestre de 2011. El 63% de los encuestados globales dijo que los próximos 12 meses no son un buen momento para comprar cosas que necesita o quiere.

“Con la continua incertidumbre sobre el tope de deuda en Estados Unidos y el recorte de gastos obligatorio, junto con las señales todavía tentativas de una estabilización económica en Europa, podemos esperar cautela continua y un crecimiento moderado en el primer trimestre de 2013″, dijo el Dr. Bala.” El mejor escenario sería una solución política satisfactoria en Estados Unidos, junto con una confianza que se expanda gradualmente en toda Europa, lo que llevaría a una aceleración del crecimiento mundial hacia el final de 2013 que continúe hasta el año próximo, incluyendo las principales economías exportadoras de Asia. El mayor riesgo sigue siendo Europa, donde los errores de política dentro de la Unión Europea o en países individuales podrían dañar la frágil confianza del consumidor y generalizarse a nivel mundial.”

El ahorro global y los patrones de gasto discrecional reportaron caídas en casi todas las áreas de estilo de vida. Ahorrar el dinero extra sigue siendo una prioridad entre el 45% de los encuestados globales, pero disminuyó tres puntos porcentuales contra el tercer trimestre. Al comparar con el tercer trimestre, el pago de tarjetas de crédito y deudas disminuyó un punto quedando en 24%, y ahorrar para la jubilación cayó un punto a 10%. Las intenciones de gasto para vacaciones disminuyó dos puntos porcentuales a 29%, mientras que gasto para entretenimiento fuera de casa y compra de tecnología se redujo un punto cada uno a 28% y 23%, respectivamente, en comparación con el trimestre anterior.

Resumen Regional

Las regiones de Asia Pacífico (101) y América Latina (96) reportaron incrementos trimestrales en la confianza del consumidor, de uno y dos puntos, respectivamente, en comparación con el tercer trimestre. Mientras tanto, en Medio Oriente y África disminuyó dos puntos a 96, América del Norte bajó un punto a 90 y Europa cayó tres puntos a 71.

En las principales economías, la confianza disminuyó un punto en Estados Unidos (89), creció dos puntos en China (108) y un punto en Alemania (87), en tanto en Japón se mantuvo estable (59). India registró el índice más alto en 121, un incremento de dos puntos sobre el tercer trimestre. Grecia mostró el índice más bajo en 35 puntos, una caída de 11 puntos respecto al trimestre anterior. Sólo 10 de los 58 países encuestados reportaron un índice de confianza por encima del nivel de referencia de 100 puntos.

América del Norte registró el descenso más significativo en la mentalidad de recesión, 15 puntos menos que el cuarto trimestre de 2011, ubicándose en 71%. “Lentamente, pero de forma constante, América del Norte está avanzando en la dirección correcta”, dijo el Dr. Bala. “En comparación con hace un año, América del Norte mostró un progreso hacia la recuperación con un incremento en la confianza del consumidor de seis puntos año vs. año, impulsado principalmente por un aumento de tres puntos en las perspectivas laborales, (de 37% a 40%). Con una continua debilidad en Europa y el crecimiento desigual en Asia, es muy posible que logrando un mercado de trabajo más brillante, Estados Unidos llegue a ser el motor fundamental para mejorar de la actividad económica mundial en 2013.”

La confianza del consumidor disminuyó en 20 de los 29 mercados de Europa y 10 presentaron una caída de la confianza de seis puntos o más desde el tercer trimestre. El mayor descenso europeo se registró en Bélgica, 14 puntos respecto al trimestre anterior ubicándose en 74 puntos. El panorama de las finanzas personales de los europeos, las perspectivas de empleo y las intenciones inmediatas de gasto disminuyeron el último trimestre.

La confianza disminuyó en 8 de los 14 mercados de Asia Pacífico al comparar el cuarto contra el tercer trimestre, con una disminución de cuatro puntos en Hong Kong y Taiwán, no obstante, la región reportó los puntajes más altos de confianza del consumidor en general. India encabeza la lista mundial con un índice de 121, un incremento de dos puntos respecto al trimestre anterior, seguido de Filipinas, con un incremento de un punto (119) e Indonesia, que disminuyó dos puntos (117). China creció dos puntos quedando en 108, mientras Tailandia (115) y Malasia (103) también reportaron índices por encima de la línea base de 100.

“En el cuarto trimestre, la economía china mostró signos positivos de recuperación con mejores resultados de los esperados en producción, exportaciones e inversiones, lo cual levantó el optimismo de los consumidores hacia las perspectivas de empleo y las finanzas personales en 2013”, dijo Yan Xuan, presidente de Nielsen China. “Aunque los gastos discrecionales se mantuvieron restringidos en todas las áreas de estilo de vida en el cuarto trimestre, los consumidores chinos se mostraron menos preocupados por la economía y la recesión. El número de chinos que dijo sentirse en recesión disminuyó a 30% en el último trimestre contra 39% del trimestre previo. Asimismo, los consumidores reportaron como sus principales preocupaciones para los siguientes 6 meses, el incremento de los precios de los alimentos y el equilibrio entre la vida laboral y personal.”

En 6 de los 7 países de América Latina estudiados, se encontró un incremento de la confianza del consumidor en el cuarto trimestre. Brasil lidera la región con un índice de 111, un incremento de un punto a partir del tercer trimestre, seguido de Perú con 98, Colombia y Chile con 95, México con 86, Venezuela con 84 y Argentina la menor confianza en 75.

La confianza del consumidor disminuyó en 4 de los 6 mercados de Medio Oriente y África, en comparación con el tercer trimestre. Mientras que los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita disminuyeron un punto cada uno en el cuarto trimestre, sus puntuaciones de confianza fueron de 113 y 112 respectivamente, y siguen estando entre las cifras más altas reportadas de los 58 países analizados.

Acerca de la Encuesta Global de Nielsen

La Encuesta Global  de Confianza del Consumidor y las Intenciones de Gasto de Nielsen se realizó del 10 al 27 de noviembre de 2012 y se encuestó a más de 29,000 consumidores en línea en 58 países a través de Asia Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente, África y América del Norte. De Latinoamérica participaron en el estudio Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela.

La muestra tiene cuotas por edad y género para cada país en base a su penetración de Internet, se pondera para representar a los usuarios de Internet y tiene un margen máximo de error de ±0.6%. Este estudio de Nielsen está basado en el comportamiento solamente de aquellos con acceso a Internet. Las tasas de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un estándar mínimo de reporte de 60% de penetración de Internet o 10 millones de población online para incluir en el estudio. El Índice de Confianza del Consumidor de China se elabora a partir de una encuesta independiente con metodología mixta entre 3,500 encuestados en China. La Encuesta Global de Nielsen que incluye el Índice de Confianza del Consumidor fue creada en 2005.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición, con posiciones líderes en el sector de la mercadotecnia e información del consumidor, televisión y medición de otros medios de comunicación, inteligencia online, medición de telefonía móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen tiene presencia en aproximadamente 100 países y sus sedes se ubican en Nueva York, Estados Unidos y en Diemen, Países Bajos. Para mayor información por favor visite www.nielsen.com