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Autoservicios, los grandes ganadores de El Buen Fin

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Desde su primera edición, El Buen Fin ha mantenido un desempeño positivo, pues de acuerdo a cifras oficiales ha mantenido una tasa constante de crecimiento que durante 2015 superó los $80 mil millones de pesos, cifra 10% superior a la edición 2014, donde los autoservicios son grandes ganadores de este periodo de ofertas especiales.

Por ello, y de acuerdo al más reciente análisis Retailer Facts de Nielsen, presentamos los puntos básicos que debemos conocer sobre esta temporada especial de compras.

1. En 2015, el pago en efectivo creció 3.2% vs. 2014, sin embargo los crecimientos más importantes en medios de pago se generaron en tarjeta de crédito (14.8% vs. 2015) y débito (15.7% vs. 2014). A pesar de esto, alrededor del 60% de los pagos se realizaron con efectivo o tarjeta de débito.

2. El top 3 de artículos más comprados durante el Buen Fin 2015:

a. Ropa y calzado – 34.7%
b. Productos electrónicos – 20%
c. Productos para el hogar – 18%

3. Las ventas en la semana de El Buen Fin crecieron hasta en 8% en autoservicios, 7% en mayoreo y 2% en Farmacias.

4. La semana del Buen Fin es la séptima más importante en ventas del año móvil para autoservicios, sólo superada por las semanas previas y posteriores a Navidad y semanas de verano, pero en farmacias y mayoreo tiene menor relevancia.

5. El Valle de México se posiciona como la zona donde tiene mayor importancia en ventas el Buen Fin en autoservicios, pues representa alrededor del 25% del total de regiones. Le sigue la región Norte con 20%, el Sureste con 16%, la región Centro con 14%, Occidente con 13% y Pacífico con 12%.

6. Las ventas en Autoservicios del Valle de México crecieron 7.6% y el Sureste 9.3% durante 2015, convirtiéndose en las únicas dos zonas con crecimiento durante el año pasado.

7. Los electrodomésticos grandes (refrigeradores, lavadoras, estufas) son los ganadores del Buen Fin, pues aportan hasta 43% del crecimiento de la fecha, también en autoservicios. Le siguen el Tequila y Whisky con 11.5% cada uno y Electrodomésticos pequeños (planchas, licuadoras) con 10%.

8. En el caso de Electrodomésticos grandes, 30% de las ventas del Buen Fin en Autoservicios de estos productos, son ítems que se introducen para la temporada. Para el caso de Electrodomésticos pequeños, sólo el 20%.

9. Lavadoras son la categoría con mayor descuento en precios dentro de los autoservicios, pues reducen su valor en más del 10% durante la temporada. En el caso de los electrodomésticos pequeños, los Hornos de Microondas son los que más reducen su valor, al registrar descuentos entre 8 y 12% en promedio.

10. En mayoreo, Whisky y Frutas en Almíbar incrementan ventas en El Buen Fin, donde las marcas de valor en el caso de whisky son las de mayor crecimiento en la temporada.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una firma global de gestión del desempeño que proporciona un completo entendimiento sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch de Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión global única del desempeño de la industria y del mercado. Al integrar la información de Watch y Buy junto con otras fuentes  de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permiten mejorar el desempeño de los negocios. Nielsen, una compañía que cotiza en índice Standard & Poor’s 500, está presente en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para mayor información, visite www.nielsen.com.

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