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Nielsen completa la adquisición de Repucom

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Nielsen anunció que ha completado la adquisición de Repucom, empresa líder global en medición, evaluación e inteligencia del deporte. La adquisición ampliará globalmente el portafolio de servicios de Nielsen en medición de temas deportivos, convirtiéndola así en el principal proveedor de insights y estudios analíticos dentro de esta creciente industria.

El gasto mundial en patrocinios deportivos casi se ha duplicado desde 2010, pasando de $35 a $60 mil millones de dólares. La compra de Repucom incluye todas las operaciones, datos, estudios analíticos avanzados propietarios y herramientas, así como los compromisos de trabajo vigentes con clientes.

“El deporte es una fuerza que impulsa y une a los consumidores, marcas y anunciantes, y la economía que genera el marketing deportivo continúa creciendo cada año”, dijo Howard Appelbaum, Presidente de Nielsen Entertainment. “Nuestra adquisición de Repucom crea un enorme impulso para Nielsen. Esta combinación de capacidad de datos y medición fortalece la posición de nuestros clientes en el mercado, aumenta la efectividad de las campañas y conecta a sus marcas con los apasionados aficionados del deporte”.

Repucom ha establecido algunas de las metodologías más robustas de medición del deporte. Sus premiadas tecnologías de reconocimiento de logotipo y de monitoreo de medios evalúan más de 5.3 millones de horas de contenido y 1.1 millones de entrevistas anualmente. La combinación de estos atributos ha ayudado a establecer a la firma como líder mundial seleccionada por más de 1,700 titulares de derechos, marcas, agencias y transmisoras.

Como resultado de la adquisición, los clientes de Nielsen podrán utilizar las metodologías líderes en la industria de Repucom, incluyendo QI Media Value, que mide la calidad de la exposición a la marca con base en un método propietario que considera el tamaño, duración, ubicación y cantidad de marcas vistas de forma concurrente. Los datos y métricas de exposición de la marca de Repucom son considerados a nivel global como la moneda de cambio en el mundo deporte. El combinar la información de patrocinios con los datos de compra y de intención de compra que provee Nielsen, permitirá ofrecer a los clientes soluciones poderosas y únicas que les ayuden a tomar decisiones de negocio más inteligentes.

Paul Smith, fundador de Repucom dijo, “esta adquisición representa la validación del modelo de negocio de Repucom y es un punto crítico para toda la economía del marketing deportivo. Nielsen está realizando una inversión significativa en su portafolio global de deportes, ya que esta transacción marca la expansión a China, México y Rusia. Los negocios del deporte que operan, ahora tienen una visión mucho más sofisticada de la información y datos. Decisiones que anteriormente se tomaban en función a conexiones emocionales, ahora se basan en Insights y datos robustos y fundamentados. Esta adquisición es un testimonio para los asociados de Repucom que han construido una marca y portafolio tecnológico de clase mundial, y para Nielsen por reconocer el marketing deportivo como una industria que está perfectamente posicionada para combinar nuestras capacidades de medición y mejorar del desempeño”.

Por muchos años, Nielsen ha proporcionado insights e inteligencia de mercado a equipos, ligas y marcas deportivas líderes a lo largo de las principales categorías del deporte en Estados Unidos y el mundo. La compañía conecta a sus clientes de la rama deportiva con una analítica destacada, medición de la publicidad, ratings de televisión, radio y medios digitales, y mucho más, utilizando las mejores capacidades disponibles en el mercado. Servicios como Nielsen Catalina Solutions, Nielsen Buyer Insights y N-Score, así como las soluciones sindicadas de Nielsen para evaluar el potencial que tiene el respaldo que dan personalidades del mundo del entretenimiento a la industria del deporte, entre otras, dan lugar a estos valiosos datos analíticos e Insights.

Acerca de Repucom

Fundada en 2004, Repucom ha crecido desde sus orígenes en Sydney, Australia como asesor de confianza en inteligencia del deporte y del entretenimiento, ayudando a los clientes a maximizar su éxito comercial, con oficinas en 18 países y 1,400 empleados. Las soluciones de Repucom permiten a empresas de todo el mundo entender y conectar mejor con su público y sus clientes a través de los medios de comunicación, patrocinios, activación y comunicación. Puede hacerlo porque han estado observando, escuchando y entendiendo el comportamiento de los aficionados durante más de 30 años. A lo largo de este tiempo Repucom ha construido una fuente de datos confiable e independiente única en el mercado del deporte. Para mayor información, visite www.repucom.net.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una firma global de gestión del desempeño que proporciona un completo entendimiento sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch de Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión global única del desempeño de la industria y del mercado. Al integrar la información de Watch y Buy junto con otras fuentes  de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permiten mejorar el desempeño de los negocios. Nielsen, una compañía que cotiza en índice Standard & Poor’s 500, está presente en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para mayor información, visite www.nielsen.com.

Contacto para medios: Ari Rodríguez Lugo ● Comunicación Externa, Nielsen México ● ari.rodriguez@nielsen.com ● (55) 4160-2500 ext. 2073