尼尔森营销预评估在30多个市场为营销人的媒介投入提供效果评估

英国伦敦 4月12日: 世界领先的媒介效果监测供应商尼尔森今天发布了新产品尼尔森市场营销活动预评估方案（NIELSEN MARKET LIFT，简称为尼尔森营销预评估）。尼尔森营销预评估是一款基于云的营销活动监测工具，既能评估营销活动在全国范围内的有效性和效率，也适用于小规模测试。

尼尔森营销预评估将尼尔森可信赖的研究结果、专家意见和最新的技术进步整合在一起，针对各市场、各行业、各媒介、各渠道等，均能实现快速交付。凭借尼尔森营销预评估，营销人可以快速响应营销活动的日常问题，进而在战略部署上做出明智决策。

尼尔森营销预评估已在全球37个市场提供服务，遍布亚洲、欧洲、拉丁美洲和北美洲。它在世界范围内为营销人赋能，可快速反馈媒介投入效果，并力求覆盖更多样的营销活动和更广泛的地理区域。

具体来说，尼尔森营销预评估目前已在阿根廷、澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大，智利、中国大陆、德国、印度尼西亚、意大利、荷兰、新西兰、挪威、马来西亚、墨西哥、波兰、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非、韩国、西班牙、瑞典、中国台湾、泰国、土耳其、阿联酋、英国和美国。哥伦比亚、丹麦、法国、印度、日本、秘鲁、菲律宾和越南也将在今年内陆续推出。

尼尔森高级副总裁 Lana Busignani表示，随着数字化和技术的不断加速，企业高管希望营销人对媒介投入负责，并能强而有力地证明其对生意的效果。

“广告主面临交付成果的压力，媒体希望证明其平台价值，代理公司则有使客户满意的压力。对投资回报率结果的需求呈指数增长，而尼尔森独有的数据库和分析能力可以帮助客户量化营销效果。”Busignani 补充道。

尼尔森营销预评估产品主管Jacob Goethals补充：尼尔森营销预评估可提供快速、高品质、自动化、全球化的服务。尼尔森客户遍布全球各个国家，拥有独家的全球资料库。没有两个市场是完全一样的，尼尔森的全球经验将有助于营销人优化媒介策略。

Goethals总结道：“尼尔森营销预评估在执行上十分灵活，客户可以利用尼尔森快消数据库，非快消客户可以使用自己的数据，因为方法论是一样的。”

尼尔森致力于建立全球统一的媒介效果评估体系，尼尔森营销预评估的不断迭代升级是其中的重要组成部分。媒介效果评估体系的标准化有助于营销人优化投资回报率，快速调整媒介投入。媒介资源的买家和卖家也可以借助尼尔森切实全面的指标体系，衡量广告表现，从而做出更明智的决定。