Insights

BRUTO MEDIABESTEDINGEN SPECSAVERS STIJGEN MET 80% TOT € 19 MILJOEN
Nieuws

BRUTO MEDIABESTEDINGEN SPECSAVERS STIJGEN MET 80% TOT € 19 MILJOEN

Prijzenoorlog optiekketens leidt tot fors gestegen investeringen in media: + 37%

De prijzenoorlog binnen de optiekbranche heeft geleid tot fors hogere investeringen in media. Specsavers schroefde het budget in de laatste twaalf maanden op met 80% tot ruim € 19 miljoen. Pearl besteedde in dezelfde periode met € 14,5 miljoen anderhalf keer zo veel als een jaar eerder. De totale bruto mediabestedingen van de opticiëns stegen in de periode november 2013 tot oktober 2014 met 37% tot bijna € 52 miljoen. Dit blijkt uit cijfers van Nielsen.

De toegenomen bruto mediabestedingen zijn het gevolg van de prijzenoorlog die woedt tussen optiekketens. In hun campagnes proberen ze consumenten te verleiden met verschillende varianten op leeftijdskorting, korting op merkmonturen of door directe prijsvergelijkingen tussen opticiëns onderling.

Naast Specsavers en Pearl besteedde ook Hans Anders meer. De mediabestedingen namen toe met 34% tot bijna € 8 miljoen. Ook EyeWish besteedde in de periode november 2013 tot oktober 2014 bijna € 8 miljoen, maar dat was slechts 6% meer dan een jaar eerder. Eyelove completeerde de top 5 adverteerders binnen de optiekbranche. De online brillenwinkel gaf ruim € 1,4 miljoen uit aan media.

Televisie en radio hebben gezamenlijk aandeel van bijna 85%
De strijd tussen de verschillende opticiëns speelde zich voornamelijk af op televisie. Tweederde van de mediabestedingen, oftewel € 34,4 miljoen, ging in de periode november 2013 tot oktober 2014 naar dit mediumtype. Dat is 52% meer dan in dezelfde periode een jaar eerder. Radio, dat de bestedingen toe zag nemen met 8% tot € 9 miljoen, had samen met televisie een aandeel van bijna 85% in de totale mediabestedingen van de optiekketens.

Ook de bestedingen aan de overige mediumtypen namen toe, waarbij de verdubbeling van de mediabestedingen tot € 1,7 miljoen aan out of home opviel. Het aandeel van dit mediumtype was met 3% echter beperkt.