Insights

Bruto mediabestedingen telecommunicatie gedaald met bijna 7% in eerste twee maanden van 2014
Nieuws

Bruto mediabestedingen telecommunicatie gedaald met bijna 7% in eerste twee maanden van 2014

De bruto mediabestedingen van de telecommunicatie-branche zijn in de eerste twee maanden van 2014 met bijna 7% gedaald in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. De mediabestedingen aan multiplay diensten (bellen + internet + televisie), dat een aandeel van tweederde heeft in de totale bruto mediabestedingen aan telecommunicatie, daalden met 1,6%. Dit blijkt de Market Update Telecommunicatie van Nielsen.

De totale bruto mediabestedingen aan telecommunicatie daalden in de eerste twee maanden van 2014 tot € 45,5 miljoen. De bestedingen aan multiplaydiensten daalden tot iets minder dan € 31 miljoen. De bruto mediabestedingen van kabel-exploitanten en vooral internetproviders namen sterk toe.

Grootste adverteerders binnen de branche telecommunicatie is Vodafone, hoewel de bestedingen daalden met meer dan 15% tot € 10,3 miljoen. Met -35% was de daling van de bruto mediabestedingen (€ 7,5 miljoen) van KPN nog groter. Grote stijgers waren Ziggo en UPC, die in 2014 allebei ongeveer twee keer zoveel besteedden als in dezelfde periode vorig jaar. Opvallend is dat beide partijen hun mediabudgetten sterk verhoogd hebben, terwijl eerder dit jaar bekend werd dat UPC-moeder Liberty Global concurrent Ziggo overneemt.

 

De bruto mediabestedingen van telecommers aan televisie daalden in de eerste twee maanden van 2014 met 9%. Het aandeel van het grootste mediumtype kwam daarmee uit op bijna 38%. Hoewel dagbladen met een aandeel van bijna 22% nog het tweede mediumtype is voor telecommunicatie, daalden de bestedingen met bijna 30% fors. Radio werd fors meer ingezet in 2014, de bestedingen stegen met ruim 75% tot € 8,6 miljoen. Het aandeel groeide daarmee van 10% in 2013 tot 19% in de eerste twee maanden van 2014.