Insights

FORSE STIJGING AUTORECLAME DOOR FRANSE MERKEN
Nieuws

FORSE STIJGING AUTORECLAME DOOR FRANSE MERKEN

Terwijl de autoverkopen in het eerste halfjaar van 2014 daalden met 6%, nam de mediadruk juist toe met 17%. De totale bruto mediabestedingen aan auto’s kwamen in de eerste zes maanden uit op € 213 miljoen.

De hogere mediabudgetten zijn opmerkelijk, omdat ook auto-importeurs zwaar moeten bezuinigen. Toch mochten de marketingmanagers meer uitgeven, waarbij ze wel steeds gerichter werden in hun reclame-inkoopmix.

Voor televisiereclame (+31%) ging de knip zelfs royaal open. De stijging van 5,8% bij radio was ook behoorlijk, maar beduidend minder groot dan bij televisie. Out of home volgde de markttrend met een toename van 16,4%. Het marktaandeel van televisie in de totale mediadruk is geklommen naar maar liefst 63%, radio zit nu op 21% procent en out of home op 8%. 

Ford gaat voor folders
Uitgevers van printmedia maken zich ongetwijfeld grote zorgen over de klantgroep auto-importeurs. Het budget voor dagbladen daalde in het eerste halfjaar met 50% tot € 5,7 miljoen en het aandeel in de automotive bestedingen bedroeg nog slechts 3%. Ter illustratie: in 2007 konden de dagbladen nog rekenen op 17% van het totale reclamebudget. Publiekstijdschriften hadden met € 2,9 miljoen nog maar een aandeel van 1,4%.

De grote winnaar van het eerste halfjaar was verrassend genoeg het mediumtype folders. Een beetje vertekend werd die opmars wel door de solo-actie van Ford, want dit merk besteedde maar liefst € 2,4 miljoen euro aan dit meest klassieke medium. Daarmee is driekwart van de folderopmars al verklaard.

Franse merken geven gas
Van de grote automerken voerden met name de Franse automerken de mediadruk fors op in de eerste zes maanden van 2014. Vooral Peugeot maakte een fikse sprong. Vorig jaar stond het nog heel bescheiden op een zevende plek maar nu heeft het de toppositie – nipt voor Renault en Citroën. 

Peugeot investeerde fors in media voor de introductie van de nieuwe 308. Bij Renault was de nieuwe Clio verantwoordelijk voor het grootste deel van het budget. Ford (-11%), Opel (-25%), Kia (+1%) en Volkswagen (-1%) kozen daarentegen voor zuinigheid, wat gezien de beperkte hoeveelheid introducties bij deze merken ook wel begrijpelijk was.


Dit artikel is een bewerking van het artikel ‘Reclamedruk neemt toe door de Franse merken’, geschreven door Clem Dickmann (AUMACON | www.aumacon.nl), dat eerder verscheen in Automobiel Management, augustus 2014, pagina 4-6 (www.automobielmanagement.nl).