Insights

Groei omzet FMCG in Europa bedroeg 1,7% in eerste kwartaal 2014
Nieuws

Groei omzet FMCG in Europa bedroeg 1,7% in eerste kwartaal 2014

De verkoopcijfers van FMCG in Europa zijn in het eerste kwartaal van 2014 gestegen met 1,7%. Het betekende dat er al twee opvolgende kwartalen sprake is van groei. Dit blijkt uit gegevens die Nielsen vandaag heeft gepubliceerd. 

De groei van 1,7% in het laatste kwartaal was het resultaat van een prijsindexatie van 2,3% (de laagste sinds het eerste kwartaal van 2011) en een afname van 0,6% van het aantal verkochte goederen. In de laatste vijf jaar kwam het maar twee keer voor dat de totale omzet met minder dan 1,7% steeg.

Van de twintig Europese landen die door Nielsen in kaart zijn gebracht noteerde Turkije in het eerste kwartaal de hoogste groei met 9,7%, gevolgd door Portugal met 4,5% en Noorwegen met 3,9%. Van de ‘big five’ in Europa noteerde Frankrijk met 2,4% de hoogste groei. 

In Nederland daalde het aantal verkochte producten met 1,3%, terwijl de prijsstijging 0,9% bedroeg. De omzet daalde daardoor met -0,4%. Tegelijkertijd stegen de bruto mediabestedingen aan FMCG met 12,3% fors in het eerste kwartaal van 2014 in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. 

Vijf van de 20 landen hadden te maken met een omzetdaling in het eerste kwartaal van 2014. Polen en Italië zagen de omzet het hardst dalen met 2,3%, gevolgd door het Verenigd Koninkrijk met -1,6%. 

In een toelichting op de cijfers zegt Jean-Jacques Vandenheede, Nielsen European director of retail insights: “De Europese FMCG markt is stabiel, maar nog relatief negatief. Alle landen, behalve Griekenland,  hebben te maken met inflatie. De inflatie compenseert de negatieve verkoopvolumes echter niet, zoals blijkt in drie landen van de big five: Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Italië.” 

“Ondanks dat we de verkoopvolumes in twee kwartalen op rij zagen dalen, verwachten we een stijging in het volgende kwartaal, gesteund door de ‘late’ Pasen en het vooruitzicht van het WK voetbal in Brazilië.”

Prijsinflatie
De omzetgroei van FMCG producten in Europa is bovenal het gevolg van inflatie en veel minder van toegenomen volumes. De inflatie in Europa bedroeg 2,3% in het eerste kwartaal van 2014. Vier van de twintig gemeten landen noteerden een inflatie van meer dan 3%. Alleen in Griekenland was sprake van deflatie.

Volumes
Europese FMCG verkoopvolumes daalden in het eerste kwartaal van 2014 met 0,6% voor het tweede opeenvolgende kwartaal. Meer dan de helft (12) van de twintig gemeten landen noteerde een groei in het verkoopvolume, terwijl dat er in het vorige kwartaal nog acht waren.