Insights

GROEI VERKOOP FMCG DAALT VAN 3.0% NAAR 1.7% IN VIERDE KWARTAAL 2013
Nieuws

GROEI VERKOOP FMCG DAALT VAN 3.0% NAAR 1.7% IN VIERDE KWARTAAL 2013

De verkoopcijfers van FMCG in Europa zijn in het vierde kwartaal van 2013 met 1,7% gestegen in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Dit bljjkt uit gegevens die Nielsen vandaag heeft gepubliceerd. De groei van 1,7% in het laatste kwartaal was het resultaat van een prijsindexatie van 2,3% (de laagste sinds het eerste kwartaal van 2011) en een afname van 0,6% van het aantal verkochte goederen. In de laatste vijf jaar kwam het maar twee keer voor dat de totale omzet met minder dan 1,7% steeg.

In Nederland daalde het aantal verkochte producten met 1,3%, maar door een lichte prijsstijging van 1,5% groeide de omzet met 0,2%. Tegelijkertijd stegen de bruto mediabestedingen aan FMCG met 5,4% fors in het vierde kwartaal van 2013 in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.

Van de 21 Europese landen die door Nielsen in kaart zijn gebracht noteerde Turkije de hoogste groei met 7,9%, gevolgd door Portugal met 4,7% en Noorwegen met 3,3%. Van de ‘big five’ in Europa noteerde Spanje met 1,7% de hoogste groei. 

Zes van de 21 landen hadden te maken met een omzetdaling in het vierde kwartaal van 2013 tegen vier landen in het derde kwartaal. Polen en Griekenland zagen de omzet het hardst dalen met 1,2%. Tjechië, Denemarken en Ierland zagen de omzet van FMCG dalen met 0,7%.

In een toelichting op de cijfers zegt Jean-Jacques Vandenheede, Nielsen European director of retail insights: “Het was een verrassing dat het Europese consumentenvertrouwen iets daalde in het laatste kwartaal van 2013 en dat ook de verkoopvolumes daalden, vooral omdat de inflatie op bijna het laagste niveau in twee jaar uitkwam.”

“Terwijl bijna een derde van de Europeanen overstapt op goedkopere producten om geld te besparen, zal de FMCG branche proberen om via marketingacties en prijspromoties de koopbereidheid te stimuleren. Dit in combinatie met afnemende prijsinflatie zal leiden tot hogere verkoopvolumes in het tweede kwartaal, gesteund door een ‘late’ Pasen en het vooruitzicht van het WK voetbal in Brazilië.”

Price inflation
De omzetgroei van FMCG producten in Europa is bovenal het gevolg van inflatie en veel minder van toegenomen volumes. De inflatie in Europa bedroeg 2,3% in het vierde kwartaal van 2013. Een kwartaal eerder bedroeg die nog 2,8%. Zeven dan de 21 gemeten landen noteerden een inflatie van meer dan 3%. Alleen in Griekenland en Zwitserland was sprake van deflatie. 

Volumes
Europese FMCG verkoopvolumes daalden in het vierde kwartaal van 2013 met 0,6%, terwijl in het vorige kwartaal nog een groei van 0,2% werd gerealiseerd. Minder dan de helft (8) van de 21 gemeten landen noteerde een groei in het verkoopvolume, terwijl dat er in het vorige kwartaal nog twaalf waren.