Insights

RENAULT MEEST GEADVERTEERDE AUTOMERK IN EERSTE DRIE KWARTALEN 2014
Nieuws

RENAULT MEEST GEADVERTEERDE AUTOMERK IN EERSTE DRIE KWARTALEN 2014

Franse automerken investeerden fors in media in de eerste drie kwartalen van 2014. De bruto mediabestedingen aan het merk Renault bedroegen in de eerste negen maanden van dit jaar bijna € 25 miljoen, een toename van meer dan 25% in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. In de slipstream schroefden ook Citroën (+22%) en Peugeot (+16%) hun mediabudgetten op. De totale mediabestedingen van de personenautobranche stegen met meer dan 13% in vergelijking met 2013. Dit blijkt uit cijfers van Nielsen.

De toegenomen mediabestedingen lijken een poging om de dalende autoverkopen tegen te gaan. In september nam het aantal verkochte auto’s af met bijna 4%. In de eerste negen maanden van 2014 werden zelfs ruim 5% minder auto’s verkocht.

Per merk
De drie Franse merken Renault, Citroën en Peugeot, vormen inmiddels de top 3 van meest geadverteerde automerken. Het gat met nummer 4 Volkswagen was bijna € 5 miljoen. De bestedingen aan het Duitse merk namen toe met 10% tot bijna € 19 miljoen. De vierde plaats van Volkswagen is opmerkelijkomdat het nooit tot de top adverteerders behoorde en de laatste twee jaar op de zevende en achtste plaats terug te vinden was. Opel, dat steevast in de top 3 stond, zakte naar plaats 5 in 2014. Het merk hield de hand flink op de knip: -26%. Samen met Ford (-11%) en Kia (-1%) waren dat de enige merken in de top 10 die de reclame-uitgaven beperkten. Alle overige merken voerden de mediadruk op, waarbij Nissan en Volvo de bestedingen zelfs verdubbelden. 

Per model
Het meest geadverteerde model was ondanks de Franse dominantie de Skoda Octavia met € 12,9 miljoen. Op enige afstand volgde de Clio, waaraan Renault bijna € 10 miljoen besteedde. De Seat Leon completeerde de top 3 automodellen met totaal € 8,1 miljoen. Aan al deze modellen werd anderhalf tot drie keer zoveel besteed als een jaar eerder. De stijging van de bestedingen aan de Mitsubishi Outlander namen echter het meest toe, van € 1,4 miljoen tot € 6 miljoen (+335%). Opmerkelijk was ook de mediastrategie voor de Dacia Duster. In de periode januari – september 2012 bedroeg het mediabudget bijna € 4 miljoen, in dezelfde periode in 2013 adverteerde Renault helemaal niet voor de Duster, maar in 2014 trok de autofabrikant de knip weer: € 5,4 mijoen.

Per mediumtype
De trend was al eerder zichtbaar, maar die zette zich in de eerste drie kwartalen van 2014 onverminderd voort: waar de Franse fabrikanten domineren als het gaat om de automerken met de hoogste bruto mediabestedingen, domineert televisie in de mediamix.  De bestedingen aan dit mediumtype namen toe met 30% tot € 190 mijoen en het aandeel steeg naar 64%. Ter vergelijking, in dezelfde periode in 2012 en 2013 bedroeg het aandeel 55%. 

Aan radiocommercials besteedden de autofabrikanten 4% minder, na een stijging van 13% in 2013. Het aandeel van radio in de mediamix van automerken zakte terug naar 20%. Dagbladen eisten twee jaar geleden nog een aandeel van bijna 13% op, maar moeten inmiddels net als de meeste andere mediumtypen genoegen nemen met een bijrol. Het aandeel zakte naar 2,4% (€ 7,3 miljoen). Out of home voerde met een aandeel van bijna 8% de lijst van overige mediumtypen aan.