Insights

Begin met Bereik, Eindig met Reactie
Nieuws

Begin met Bereik, Eindig met Reactie

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”title”:”INSIGHTS”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Drie factoren vormen de basis voor een succesvolle reclamecampagne: bereik, ontvangst en reactie. Bereik de juiste doelgroep en zorg ervoor dat uw campagne positief wordt ontvangen, zodat u de gewenste reactie verkrijgt. Klinkt simpel, nietwaar? Helaas.

Het reclamelandschap ontwikkelt zich in rap tempo, doordat sociale media en technologische vooruitgang nieuwe manieren creëren om in contact te komen met consumenten. We kijken video’s op telefoons, streamen muziek op laptops en lezen kranten op tablets. En soms zelfs allemaal tegelijk. Het kan lastig zijn om te bepalen waaraan het reclamebudget moet worden besteed als u in een wereld vol mogelijkheden de juiste doelgroep moet bereiken en een reactie moet zien te krijgen.

Er is niet één simpele regel waarmee de doeltreffendheid van reclame in een verzadigde markt kan worden geoptimaliseerd. Een goed uitgangspunt is echter leren begrijpen wat consumenten vinden van advertenties op de verschillende mediaplatformen die ze dagelijks gebruiken.

De meest geloofwaardige vorm van reclame is rechtstreeks afkomstig van mensen die we kennen en vertrouwen. Volgens het Nielsen Global Trust in Advertising Report, vertrouwt zevenenzeventig procent van de onlinerespondenten in Nederland op aanbevelingen van vrienden en familie. Eigen onlinekanalen behoren ook tot de meest vertrouwde reclamevormen. Drieënzeventig procent van de respondenten gaf aan te vertrouwen op meningen die op internet worden geplaatst.

Het vertrouwen in reclame op websites van merken nam in 2015 met zes procentpunten toe tot 64%. Daarnaast vertrouwt drieënzestig procent van de Nederlandse respondenten op redactionele inhoud, zoals krantenartikelen.

VERTROUWEN IN TRADITIONELE RECLAME NOG STEEDS GROOT

Ondanks de continue mediafragmentatie heeft de wildgroei aan onlinevormen het vertrouwen in traditionele (offline) betaalde kanalen niet aangetast. De tv, kranten en tijdschriften blijven vertrouwde reclamevormen. Achtenveertig procent van de Nederlandse respondenten zegt volledig of enigszins te vertrouwen op tv-reclames. Ongeveer hetzelfde aantal vertrouwt op advertenties in kranten (50%) en tijdschriften (47%).

Tweeëndertig procent van de Nederlandse respondenten zegt volledig of enigszins te vertrouwen op online-advertentievideo’s, advertenties die worden weergegeven in zoekresultaten (41%) en advertenties op sociale netwerken (37%). Achtentwintig procent van de Nederlandse respondenten vertrouwt op onlinereclamebanners en mobiele reclame. Iets minder dan een kwart zegt te vertrouwen op mobiele tekstadvertenties (23%).

“Naarmate merken steeds vertrouwder raken met digitale reclame en analyse, gaan ze steeds meer in digitale advertenties investeren. Als we naar de wereldwijde trends kijken, heeft tv-reclame echter nog steeds het hoogste unieke bereik (de advertentie bereikt iemand uit de doelgroep slechts één keer) van 85%-90%”, aldus Beard. “Hoewel digitale reclame grote voordelen biedt, zoals doelgerichte campagnes, tussentijdse aanpassingen en meer creatieve mogelijkheden, is een overstap van tv naar een volledig digitaal plan een gewaagde stap voor elke marketeer. Een mix van zowel offline- als onlinekanalen levert de beste ROI op.”

Voor meer informatie, download het Nielsen Global Trust in Advertising Report.