Insights

E-COMMERCE KANSEN VOOR NEDERLANDSE BABYVERZORGINGSMARKT
Nieuws

E-COMMERCE KANSEN VOOR NEDERLANDSE BABYVERZORGINGSMARKT

Nederlandse consumenten van babyverzorgingsproducten kopen deze producten eerder in een fysieke winkel dan online, maar deze trend is aan het veranderen nu steeds meer consumenten overschakelen op online kanalen. Webwinkeliers kunnen op prijs en gemak concurreren dankzij minder kapitaalinvesteringen in fysieke infrastructuur en, in sommige gevallen, de verwijdering van schakels in de toeleveringsketen. En het biedt een onweerstaanbare mogelijkheid voor drukke ouders: het gemak van winkelen wanneer en waar ze maar willen, vaak met gratis levering aan de voordeur.

Wat voor soort babyverzorgingsproducten kopen consumenten online? Volgens Nielsen’s Global Baby Care Survey kopen Nederlandse respondenten het vaakst babykleertjes (24%) en speelgoed (22%) online, gevolgd door autostoeltjes (13%) en luiers (12%). Elf procent koopt weleens babyverzorgingsproducten en flesjes online, gevolgd door babyvoeding (8%).

Wat luiers betreft, geeft de prijsgevoelige Nederlandse consument toe dat een goede prijs/kwaliteitverhouding bovenaan zijn lijstje staat als hij besluit welke luiers hij gaat kopen. Slechts 19% van Nederlandse consumenten gaf echter aan dat ze altijd op zoek zijn naar luiers met de laagste prijs, ongeacht het merk. Het blijkt dat Nederlandse consumenten graag een beetje extra betalen om zeker te weten dat hun baby’s droog blijven, aangezien de meeste Nederlandse consumenten (42%) opmerkten dat ze het merk kopen dat ze willen, ongeacht de prijs. 

VERPAKKINGSINNOVATIE: ZAKJES

Als het op groei aankomt, vertoont de verkoop van zakjes (verpakkingen met een plastic tuitje aan de bovenkant waaruit voeding kan worden gedronken) de snelste toename. Tussen december 2013 en december 2014 steeg de waardeomzet van babyvoedingszakjes in Nederland met 184% (vergeleken met een wereldwijde stijging van 28%).